008050421s2004    ulka          000a  kor
 020  ▼a898959944X▼g03320▼c\13000
 0411 ▼akor▼hjpn
 056  ▼a326.14▼24
 090  ▼a326.14▼b시215ㅎ
 1001 ▼a시노자키 료이치
 24510▼a홍보, 머리로 뛰어라▼b성공적인 홍보를 위한 실전 매뉴얼▼d시노자키 료이치 지음▼e장상인 옮김
 260  ▼a서울▼b월간조선사▼c2004
 300  ▼a300 p.▼b삽도▼c23 cm
 50010▼a시노자키 료이치의 한자명은 '소기량일'임
 7001 ▼a장상인
 90010▼a소기양일
 90010▼a소기량일
 9500 ▼b\13000

저자 서문 = 5
역자 서문 = 9
역자 후기 = 295

1장  퍼블리시티란 무엇인가 : 퍼블리시티의 목적, 역할 기능 및 효과
 1. PR이란 무엇인가, 퍼블리시티와는 어떻게 다른가 = 20
 2. 기업 PR의 발전 과정 = 22
 3. 'PR〓홍보'와 퍼블리시티 = 26
 4. 퍼블리시티와 광고는 어떻게 다른가 = 29
 5. 퍼블리시티의 대상(타깃) = 32
 6. 퍼블리시티의 목적 = 36
 7. 기업 이미지란 무엇인가 = 38
 8. 퍼블리시티의 전제와 원칙 = 41
 9. 퍼블리시티의 4가지 효과 = 43
 10. 홍보부서의 위상과 업무 내용 = 47
 11. 퍼블리시티 책임자의 역할과 조건 = 50
 12. 퍼블리시티 담당자로서의 조건과 직무 = 54
 13. 아웃소싱(PR 전문 회사 활용)의 포인트 = 58

2장  퍼블리시티 전략
 1. 기업을 둘러싼 환경의 변화 = 64
 2. 기업의 커뮤니케이션 전략에서 퍼블리시티가 차지하는 역할 = 67
 3. 강한 회사 이미지에서 신뢰감을 주는 회사 이미지로 변화 = 70
 4. 사내 홍보의 중요성 = 72
 5. 기업 홍보 활동에서 강화해야 할 4가지 요소 = 75

3장  사례를 통해 알아보는 퍼블리시티 매뉴얼
 1. 퍼블리시티 전체의 흐름도 = 80
 2. 대형 안건의 언론 발표(첫 번째 사례) = 83
 3. 앙케트 조사 퍼블리시티(두 번째 사례) = 86
 4. 이벤트 퍼블리시티(세 번째 사례) = 89
 5. 인물 퍼블리시티(네 번째 사례) = 91
 6. 퍼블리시티의 3요소 = 94
 7. 구전 홍보와 인터넷의 영향력 = 96

4장  언론 매체를 알자
 신문편
  1. 신문 연구 = 100
  2. 통신사 = 103
  3. 스포츠지 = 105
  4. 전문지, 업계지 = 106
  5. 신문사의 조직 = 108
  6. 신문사 각 부서의 역할 = 112
  7. 기자실 = 115
  8. 독자들은 어떤 신문 기사를 원하는가 = 117
  9. 신문 기자의 하루, 기자의 라이프 스타일 = 120
 잡지편
  10. 잡지 연구 = 123
  11. 잡지의 특성 = 126
 TV, 라디오편
  12. TV = 129
  13. TV 방송국의 조직 = 131
  14. TV 방송국의 취재에서 보도까지 = 133
  15. TV 방송의 특성 = 136
  16. 라디오 = 139
 언론의 향후 역할과 특성
  17. 전자 매체 시대의 등장 = 140
  18. 언론의 특성 비교 = 142
  19. 기자·편집자의 자질과 특성 = 144

5장  뉴스의 가치를 알아야 한다
 1. 뉴스의 조건 = 148
 2. 뉴스의 가치는 어떻게 결정되는가 = 151
 3. 뉴스의 특성 = 154

6장  퍼블리시티 실무 매뉴얼 1 : 언론에 제공하는 보도 자료 작성법
 1. 보도 자료의 종류 = 160
 2. 보도 자료의 기본 요건 = 162
 3. 보도 자료 작성 방법 = 166
 4. 보도 자료, 사진, 참고 자료 작성시 유의할 점 = 170
 5. 보도 자료(소재)의 수집 방법 = 173
 6. 기타 보도 자료 = 176

7장  퍼블리시티 실무 매뉴얼 2 : 퍼블리시티 방법
 1. 퍼블리시티 방법 = 182
 2. 능동적인 퍼블리시티 방법(언론 발표) = 187
 3. 기자실에서 발표하는 방법 = 190
 4. 회사에서 발표하는 방법 = 196
 5. 정보 제공 = 203
 6. 퍼블리시티 프로모션 = 205
 7. 기획 퍼블리시티 = 210
 8. 유료 퍼블리시티 = 215
 9. 인터넷(홈페이지)을 활용한 퍼블리시티 = 217

8장  퍼블리시티 실무 매뉴얼 3 : 언론과의 접촉
 1. 기자 회견의 순서 = 220
 2. 자료 배포, 프레젠테이션, 견학회, 동반 취재 등의 순서와 유의 사항 = 226
 3. 기자실과 접촉할 때 발생하는 문제점 = 230
 4. 언론과 접촉할 때 반드시 피해야 할 사항 = 232
 5. 언론과 접촉할 때 주의해야 할 사항 = 236
 6. 기사가 게재된 후(보도가 나간 후) 어떻게 할 것인가 = 239

9장  퍼블리시티 실무 매뉴얼 4 : 취재, 인터뷰의 핵심 포인트
 1. 초기 전화 대응의 핵심 포인트 = 244
 2. 취재 협력(인터뷰) 대응 = 247
 3. 취재 대응시 핵심 포인트 = 252
 4. TV 취재 및 인터뷰의 핵심 포인트 = 257
 5. 언론에 익숙해지는 방법 = 260

10장  퍼블리시티와 위기관리
 1. 위기 발생시 대응은 어떻게 하는가 = 264
 2. 퍼블리시티에 파생되는 위험은 어떤 것이 있는가 = 268
 3. 잘못된 보도(오보)가 있을 때 어떻게 대응해야 하는가 = 270
 4. 사망 기사(부고) 매뉴얼 = 274

11장  퍼블리시티의 효과적인 피드백
 1. 보도 내용의 체크와 모니터링을 어떻게 할 것인가 = 280

12장  퍼블리시티의 계획과 효과 측정
 1. 기업 홍보 환경 조사 = 286
 2. 홍보 계획 = 290