상세정보

HOME > 상세정보

피말리는 마케팅 전쟁 이야기 / 로버트 F. 하틀리 지음 ; 김민주 ; 송희령 [공]옮김
  • 국적:한국
자료유형
단행본
ISBN
8991042023 03320\24500
언어부호
본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
KDC
326.16-4
청구기호
326.16 하838ㅍ
저자명
하틀리, 로버트 F.
서명/저자
피말리는 마케팅 전쟁 이야기 / 로버트 F. 하틀리 지음 ; 김민주 ; 송희령 [공]옮김
발행사항
서울 : 아인앤컴퍼니, 2004.
형태사항
688 p. : 삽도 ; 25 cm
총서명
실패에서 배운다 시리즈 ; 마케팅편 1
주기사항
원서의 제9판을 번역함
원서명/원저자명
Marketing mistakes and successes
원서명/원저자명
Robert F. Hartley /
키워드
일류기업 마케팅사례 광고
기타저자
Hartley, Robert F.
기타저자
김민주
기타저자
송희령
가격
\24500
Control Number
maf:10693

소장정보

 
소장자료
서가번호 등록번호 청구기호 소장처 대출가능여부 대출정보
0010017 326.16 하838ㅍ   농림축산식품부 자료실 대출가능    
* 대출중인 자료에 한하여 예약이 가능합니다. 예약을 원하시면 예약버튼을 클릭하십시오.
신규검색 간략정보이동 상세정보출력 마크정보

 008041207s2004    ulka          000a  kor
 020  ▼a8991042023▼g03320▼c\24500
 0411 ▼akor▼heng
 056  ▼a326.16▼24
 090  ▼a326.16▼b하838ㅍ
 1001 ▼a하틀리, 로버트 F.
 24500▼a피말리는 마케팅 전쟁 이야기▼d로버트 F. 하틀리 지음▼e김민주▼e송희령 [공]옮김
 260  ▼a서울▼b아인앤컴퍼니▼c2004.
 300  ▼a688 p.▼b삽도▼c25 cm
 44000▼a실패에서 배운다 시리즈▼v마케팅편 1
 50000▼a원서의 제9판을 번역함
 50710▼tMarketing mistakes and successes
 50710▼aRobert F. Hartley 
 653  ▼a일류기업▼a마케팅사례▼a광고
 7001 ▼aHartley, Robert F.
 7001 ▼a김민주
 7001 ▼a송희령
 9500 ▼b\24500
목차정보보기
머리말 = 4
 1. 서언 = 13

PART Ⅰ. 마케팅 전쟁 = 29
 2. PC 전쟁 : 델 컴퓨터 vs. 게이트웨이 = 31
 3. 콜라 전쟁 : 펩시콜라 vs. 코카콜라 = 55
 4. 항공기 전쟁 : 보잉 vs. 에어버스 = 89
 5. 운동화 전쟁 : 리복 vs. 나이키 = 121

PART Ⅱ. 위대한 컴백 = 149
 6. 구사일생으로 회생한 컨티넨털항공 = 151
 7. 도태의 위기에서 살아난 공룡, IBM = 175
 8. 마침내 돌아온 할리 데이비슨 = 207

PART Ⅲ. 실패한 위기관리 = 233
 9. 무리한 구조조정으로 실패한 선빔 = 235
 10. 무심한 위기관리와 책임회피로 야기된 재앙, 파이어스톤/포드 = 261
 11. 위기 과잉 대처로 문제에 봉착한 페리에 = 287
 12. 훼손된 이미지 복구를 위해 노력하고 있는 유나이티드 웨이 = 311

PART Ⅳ. 마케팅 실수사례 = 337
 13. 영국에서 벌어진 대 판촉 실수, 메이택 = 339
 14. 비틀거리는 거인, 맥도날드 = 365
 15. 시장 진입을 과신한 유로 디즈니 = 397
 16. 브랜드들을 고사시킨 보든 = 429
 17. 잘못된 기업 인수, 스내플 = 453
 18. 매장 공간 확보를 위한 일보 후퇴, 뉴웰 러버메이드 = 479

PART Ⅴ. 마케팅 성공사례 = 505
 19. 최소한의 마케팅으로 거둔 대성공, 뱅가드 = 507
 20. "우리 가격을 한번 따라 잡아봐", 사우스웨스트항공 = 529
 21. 누가 그들을 멈추게 하랴!, 월마트 = 559

PART Ⅵ. 비윤리적 경영이 몰고 온 위기 = 587
 22. 고객을 우롱한 사기 판매, 메트라이프 = 589
 23. 가격 담합, 정치적 연줄, 그리고 내부고발자, ADM = 613
 24. 결론 = 637

감사의 글 = 669
주석 = 671