목차정보

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서명 : 농산물 공동브랜드화 실태와 발전 전망
제1장 서론
 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
 2. 선행 연구 검토 = 3
 3. 연구 범위 및 방법 = 5

제2장 농산물 브랜드화 이론
 1. 브랜드의 개념 및 구조 = 7
 2. 브랜드의 기능과 자산 = 19
 3. 농산물 브랜드화의 기본조건 = 25

제3장 농산물 브랜드화 실태 및 문제점
 1. 농산물 브랜드화 현황 = 29
 2. 농산물 브랜드화 주요 정책 = 35
 3. 농산물 브랜드화의 문제점 = 39

제4장 공동브랜드 개발 및 마케팅 전략
 1. 공동브랜드 개발 유형 = 46
 2. 공동브랜드 마케팅 전략 유형 = 57

제5장 공동브랜드 개발·운용사례 분석
 1. 철원 오대쌀 = 61
 2. 임금님표 이천쌀 = 74
 3. 안성마춤 = 79
 4. 맑을 淸 = 85
 5. 한송정(韓松精) = 90
 6. 참마을 배 = 101
 7. 통일로 가는 길목 = 108

제6장 공동브랜드화의 성공요건과 발전전략
 1. 공동브랜드화의 성공요건 = 113
 2. 공동브랜드화 추진 방안 = 116

ABSTRACT = 123
참고문헌 = 125