목차정보
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서명 : 세계 축제경영 1. 세계최고의 연극축제_아비뇽 페스티벌 = 14 역사의 도시 아미뇽 = 16 아비뇽이 성곽도시가 된 사연 = 17 바캉스 시즌에 맞추어 개막 = 20 이웃 도시 배려, 클래식 음악과 오페라는 공연 안 해 = 21 공식선정부문(in)과 자유참가부문(off) = 22 축제분위기 조성의 일등공신, 자유참가부문 = 22 작품 선정은 18개월 전부터 = 24 아비뇽 지역 공연단 = 25 축제의 한 부분인 토론과 학습 = 26 공연장은 역사적 장소를 주로 활용 = 27 페스티벌 사무소는 파리와 아비뇽 두 곳에 = 30 장 빌라르의 집념이 일궈낸 개가 = 32 아비뇽 페스티벌의 정신 = 34 축제재정의 절반 이상이 행정기관의 보조금 = 35 축제방문객은 약50만 명 = 36 아비뇽 페스티벌에서 배울 점 = 37 2. 꽃과 빛의 축제_니스 카니발 = 46 지중해 최대의 휴양도시, 니스 = 48 오랜 역사를 지닌 니스 카니발 = 49 카니발 기간은 어떻게 결정되는가? = 51 축제의 테마는 왕 = 53 축제의 시작은 카니발 왕의 도착으로 = 56 프로그램 배치의 노하우 = 57 카니발의 백미, 꽃마차 퍼레이드 = 59 어둠을 밝히는 '빛의 행렬' = 62 코르소를 쓰고 펼치는 가장행렬 = 65 부대행사인 카페 종업원 음료수 잔 들고 달리기 = 66 축제의 절정기, '르 그랑 샤리바리' = 66 카니발의 무대는 거리와 광장 = 67 니스 관광·컨벤션 사무소가 카니발을 주관 = 68 축제 형상물은 대를 이어오는 장인들이 제작 = 69 니스 카니발의 성공요인과 배울 점 = 70 3. 레몬과 오렌지로 엮어내는 환상의 세계_망똥 레몬 축제 = 78 이브, 낙원에서 레몬을 훔쳐 망똥에 심다 = 80 망똥 레몬 축제의 탄생 과정 = 82 니스 카니발과 같은 시기에 개최 = 84 독특하고 친밀한 주제를 설정 = 84 오렌지와 레몬으로 초대형 조형물 제작 = 86 비오베 정원의 레몬, 오렌지 조형물 = 87 '태양의 산책로'에서 펼치는 '금빛 과일행렬' = 88 거리 퍼레이드에도 입장료 받아 = 90 축제가 가져온 뜻밖의 수확망똥 = 92 레몬 축제의 성공요인과 배울 점 = 93 4. '유럽의꽃'_에딘버러의 군악대 축제와 프린지 축제 = 98 에딘버러 가는 길 = 100 축제전략으로 연간 1천 2백만 명 관광객 유치 = 101 에딘버러 군악대축제 = 103 세계 최대의 군악대 축제 = 104 타투(tattoo)의 유래 = 104 매년 8월 첫 금요일에 개막 = 105 고성을 축제 공간으로 활용 106 군악대 축제의 출연진들 = 106 환상적인 에딘버러 성의 조명 = 108 에딘버러 군악대 축제에서 배울 점 = 109 에딘버러 프린지 축제 = 113 변두리에서 시작한 작은 축제가 지구상에서 가장 큰 예술축제로 = 113 8월 초에 시작, 23일간 개최 = 113 프린지 축제의 특징 = 114 세계 최대의 예술견본 시장 = 115 상상할 수 있는 모든 형태의 작품이 공연 = 117 다양한 공연 공간 이용 = 118 소규모 조직으로 거대한 축제운영 = 119 프린지 축제의 수입과 지출 = 120 프린지 축제의 성공 비결 = 122 프린지 축제에서 배울 점 = 123 5. 세계최고의 음악제_잘츠부르크 페스티벌 = 126 아름다운 오스트리아 = 128 모차르트의 고향, 잘츠부르크 = 129 영화 '사운드 오브 뮤직'의 무대 = 130 매년 7월 하순부터 5∼6주간 개초 = 132 주요 분야는 오페라, 연극과 콘서트 = 133 잘츠부르크 페스티벌의 정신 = 134 격조 높은 공연장 = 134 청중의 68%가 외국인 = 138 감독위원회가 축제를 운영 = 139 최고 80배까지 차이 나는 입장료 = 140 잘츠부르크의 다른 축제들 = 140 유럽에서 가장 많은 후원금을 받는 비결 = 141 잘츠부르크 페스티벌에서 배울 점 = 142 6. 세계최대의 맥주잔치_뮌헨 맥주축제 = 148 맥주의 도시, 뮌헨 = 150 문화예술의 도시, 뮌헨 = 150 뮌헨의 이미지, 맥주 축제(Oktoberfest) = 153 200년 역사의 맥주 축제 = 153 16일 동안 휴일을 여섯 번 포함시키는 방법 = 155 126만 평에 이르는 맥주축제장 = 156 동시에 1만 명이 들어가는 거대한 맥주 텐트 = 157 화장실 수만 1,440개 = 158 마차에 맥주통을 가득 싣고 축제장으로 = 159 맥주잔을 높이 들고 = 160 7,000명이 참여하는 고유의상 퍼레이드 = 160 6명의 직원이 650만 명이 방문하는 축제를 운영하는 비결 = 162 투명한 입주업체 선정원칙 = 163 환경친화적 축제를 위한 노력 = 163 마케팅전략의 신천지 = 165 축제방문객의 지출액만 1조 원 = 168 음주 부작용, 어떻게 대비하나? = 170 뮌헨 맥주 축제의 성공비결 = 170 뮌헨 맥주 축제에서 배울 점 = 171 7. 지구상에서 가장 우아한축제_베네치아 카니발 = 174 바다의 도시, 베네치아 = 176 지중해의 여왕 = 177 세계에서 가장 아름다운 광장 산마르코 = 179 천년 역사의 베네치아 카니발 = 181 카니발은 하층민의 불만을 해소하는 장치 = 182 군주들의 후원으로 성장 = 184 영혼을 자유롭게 하는 가면의 세계 = 184 참회의 화요일까지 12일간 개최 = 185 산마르코 광장을 무대로 펼치는 우아한 가면 패션쇼 = 186 베네치아의 특성을 반영한 축제 테마 = 187 시민들의 자발적 참여로 카니발 되살려 = 191 축제참가자의 절반은 외국인 = 192 축제재정은 대부분 협찬금으로 충당 = 194 수준높은 홍보물 제작 = 195 베네치아의 다른 유명축제들 = 196 이탈리아의 다른 도시에서 열리는 유명 카니발 = 196 베네치아 카니발에서 배울 점 = 197 8. 일본을 대표하는 전통 마쯔리의 하나_하카다 기온야마카사 = 202 하카다와 합쳐진 도시, 후쿠오카 = 204 마쯔리(祭) 천국, 일본 = 206 도시형 마쯔리의 전형, 기온마쯔리(祇園祭) = 208 760여 년 전통의 하카다 기온야마카사 = 210 '야마카사'란 '야마국(가야국)으로 가자'라는 뜻 = 211 일본 문화를 대표하는 마쯔리로 발전 = 213 장식 야마카사 = 214 메고 달리는 야마카사 = 215 마쯔리의 호쾌한 피날레 : 15일 새벽의 달리는 가마 = 217 하카다 기온야마카사의 성공요인 = 221 하카다 야마카사에서 배울 점 = 225 9. 재즈축제의 신화_몬트리올 국제 재즈 페스티벌 = 232 북미의 파리, 몬트리올 = 234 매년 6월 마지막 목요일에 시작하여 11일간 개최 = 234 다운타운은 거대한 재즈카페로 변신 = 235 갈수록 뜨거워지는 몬트리올 국제 재즈페스티벌의 열기 = 235 도시 전체가 흥겨운 축제분위기 = 236 축제장은 삶의 즐거움을 발산하는 공간 = 239 세계 최고의 재즈 페스티벌 = 239 매년 재즈 공로자에 시상 = 240 부모와 자녀가 함께 즐기는 재즈 = 240 비영리단체에 의해 운영되는 재즈페스티벌 = 241 축제를 통해 문화도시의 이미지 구축 = 243 탁월한 마케팅 전략 = 245 몬트리올의 다른 축제들 = 245 이웃 도시 퀘벡의 여름축제 = 246 몬트리올 재즈페스티벌과 퀘벡 여름축제에서 배울 점 = 247 10. 카우보이들의 자존심_캘거리 스탬피드 = 256 목축·관광의 도시, 캘거리 = 258 축제기간 중에는 모두가 카우보이 = 260 축제기간 중 아침식사는 무료로 제공 = 260 20세기 초부터 시작된 캘거리 스탬피드 = 261 '지상 최고의 옥외 쇼' 캘거리 스탬피드 = 262 퍼레이드의 꽁무니를 따라가는 시장 = 264 거액의 상금이 걸린 로데오 경기 = 266 지축을 울리며 질주하는 마차경주 = 271 초대형 엔터테인먼트, 그랜드스탠드 쇼 = 272 지하철에서 내리면 축제장 입구 = 273 엘리자베스 여왕도 두 차례나 참관 = 275 축제기간 중 지역 내 유입액만 1,160억 원 = 276 기업의 후원은 캘거리 스템피드의 오랜 전통 = 276 1,000명의 기금출연자와 2,000명의 자원봉사자들 = 278 캘거리 스탬피드의 성공비결과 배울 점 = 280 찾아보기 = 286 부록·CD-ROM |
