목차정보
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서명 : 원예마케팅 서문 = 19 제1장 마케팅 과정 = 21 제1절 마케팅의 의의 = 21 제2절 마케팅의 중요성 = 24 제3절 요약 = 36 제2장 원예 마케팅에 있어 성공사례 = 38 제1절 서론 = 38 제2절 사례(1) : 마케팅 시작 ； 북부 파키스탄, 훈자 = 39 제3절 사례(2) : 충분히 개발된 시장기회에 대해 느슨한 협동 ； 예멘, 알 바이다 = 42 제4절 사례(3) : 개별 소농에 의한 시장지향적 생산 ； 엔티구아 = 46 제5절 사례(4) : 새로운 기술과 변화하는 시장을 찾는 대규모 성공농업인 ； 이집트 = 48 제6절 사례(5) : 신선 과일과 채소의 수출 운용 ； 엔티구아 = 53 제7절 사례(6) : 원예 수출개선 ； 케냐 = 58 제3장 기본적인 준비작업 = 62 제1절 서론 = 62 제2절 단계(1) : 지방자원 및 시설에 대한 감사 = 64 제3절 단계(2) : 시장이 생산자에게 원하는 것 - 현재와 미래 = 65 제4절 단계(3) : 마케팅 시스템 = 92 제5절 요약 및 결론 = 106 제4장 실행계획에 대한 의사결정 및 동의 = 109 제1절 서론 = 109 제2절 문제와 기회의 명시 = 110 제3절 지도기술 = 113 제4절 실행계획에 대한 동의 = 116 제5장 실행계획의 시행 = 125 제1절 서론 = 125 제2절 생산적 조언 = 126 제3절 생산후 조언 = 135 제4절 시장과 판매 = 163 제5절 기타 활동 = 174 제6절 요약 및 결론 = 175 제6장 원예 마케팅에 있어 8가지의 공통적인 오류 = 177 권장도서 = 187 |
