목차정보
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서명 : 스토리 설계자 : 고객의 욕망을 꿰뚫는 31가지 카피라이팅 과학 : 구매자가 먼저 찾아오는 퍼널 글쓰기 비법 이 책에 쏟아진 찬사 = 4 서문 : 지갑을 여는 설득의 기 / 러셀 브런슨 = 10 서론 = 13 PART 1 마인드셋 : 카피라이팅과 평범한 글쓰기의 차이 SECRET 1 카피라이팅이란 무엇인가? = 19 SECRET 2 삶을 바꾸는 세일즈 카피 = 26 SECRET 3 강력한 구매 이유 10가지 = 30 SECRET 4 고객은 당신에게 관심이 없다 = 38 SECRET 5 카피라이팅 마인드셋 = 42 PART 2 패턴 익히기 : 누구나 따라할 수 있는 카피 공식 SECRET 6 헤드라인 템플릿 = 53 SECRET 7 핫／웜／콜드 트래픽 소스 = 66 SECRET 8 프레드 F.R.E.D = 75 SECRET 9 불릿 공식 = 95 SECRET 10 지갑을 여는 진짜 이유 = 103 SECRET 11 A／B 분할 테스트 = 110 SECRET 12 시장조사 = 116 SECRET 13 고객 중심의 대화 = 123 SECRET 14 추천사가 없을 때 유용한 전략 = 129 SECRET 15 실패하지 않는 세일즈 공식 3가지 = 134 PART 3 전략 실행하기 : 어중간해선 돈을 벌 수 없다 SECRET 16 효과적인 세일즈레터 형식 = 147 SECRET 17 세일즈레터의 요소 13가지 = 155 SECRET 18 이메일 티저 = 172 SECRET 19 초고 작성하기 = 179 SECRET 20 스토리 = 182 SECRET 21 사랑받거나 미움받거나 = 192 SECRET 22 제품 약속 = 198 SECRET 23 형편없는 카피 고치기 = 208 SECRET 24 네거티브 전략 = 218 SECRET 25 스텔스 클로징 = 225 PART 4 더 나아가기 : 고객의 마음속으로 들어가라 SECRET 26 카피라이팅 외주의 현실 = 237 SECRET 27 마법의 책상 = 243 SECRET 28 온라인 광고의 목적 = 254 SECRET 29 후크 포인트 = 267 SECRET 30 스와이프 파일 = 275 SECRET 31 카피 다듬기 = 279 결론 : 세일즈 카피라이팅에 대해 당신이 알아야 할 모든 것 = 285 |
