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서명 : (번뜩이는 아이디어를 잘 팔리는 비즈니스로 이끄는) 컨셉 수업 들어가며 커리큘럼 일러두기 - 이 책에서 소개하는 컨셉에 대해 1장. 컨셉이란 무엇인가? 1-1. 컨셉의 정의 1-2. 컨셉으로 가치를 설계하다 1-3. 효과적인 컨셉의 조건 1-4. 이것은 컨셉이 아니다 1장 요약 2장. 컨셉을 이끌어내는 ‘질문’ 만들기 2-1. 왜 질문이 중요할까 2-2. 우리가 마주해야 할 질문 2-3. 재구성하는 8가지 방법 2-4. [실전편] 재구성하기 2장 요약 3장. 고객의 눈높이로 보기 | ‘인사이트형’ 스토리 설계 3-1. 인사이트형 스토리의 뼈대 3-2. 고객 | 고객의 인사이트를 찾는 방법 3-3. 경쟁자 | 진정한 경쟁 상대를 찾는 법 3-4. 자사 | 우리만이 제공할 수 있는 베네핏 3-5. [실전편] 인사이트형 스토리 설계 3장 요약 4장. 미래 관점으로 바라보기 | ‘비전형’ 스토리 설계 4-1. 비전형 스토리의 뼈대 4-2. 미션 | 과거를 되돌아본다 4-3. 비전 | 미래를 내다본다 4-4. [실전편] 비전형 스토리 설계 4-5. 인사이트와 비전을 하나로 4장 요약 5장. 컨셉을 ‘한 문장’으로 쓰기 5-1. 한 문장으로 만드는 방법 5-2. [실전편] 한 문장 만들기 5-3. 한 문장 만들기 10가지 패턴 5-4. [실전편] 컨셉 구문 적용하기 5장 요약 6장. 배운 컨셉 써먹기 6-1. 제품‧서비스 컨셉 개발 6-2. 마케팅 커뮤니케이션 개발 6-3. 가치 | 조직을 통솔하는 행동 원칙 6장 요약 더욱 깊이 이해하기 위한 Q&A 마치며 참고 문헌 참고 사이트 |
