목차정보
서명 : 2024 트렌드 모니터 : 대중을 읽고 기획하는 힘 서문_ 피드백 없는 사회, 질주하는 개인 취향 = 5 Part 1. SOCIAL: 어덜티즘, 이기적 어른들의 사회 Chapter 1. 어른이 없는 시대, 어른을 찾다 2023년 베스트셀러 흐름의 변화 키워드 2가지 = 29 40대 이상에게 불황은 ‘몸의 기억’이다 = 33 ‘구체적 길거리 지식’ 결핍이 만든 베스트셀러 = 36 어른이 필요한, 어른의 부재 시대 = 39 So what? 시사점 및 전망 = 44 [트렌드 뾰족하게 멀리 보기-1] #부메랑족 #몬스터 페어런트 = 51 Chapter 2. 평균 회귀, 어중간함의 확장 상반된 소비 공존, ‘거지방’과 ‘디브’ = 59 ‘BORN TO BE가 아닌 이상…’ 비로소 현실 자각 = 63 또 발목을 잡는 SNS = 66 알게 된 만큼 보인다, 지금 문제는 ‘기준’이다 = 70 So what? 시사점 및 전망 = 73 [트렌드 뾰족하게 멀리 보기-2] #新명품 #SNS 디톡스 = 83 [패널빅데이터] Insight Ⅰ.〈폐쇄형 SNS〉주 이용 타깃 분석 = 89 Part 2. Work: 피드백, 개인과 조직이 살아남는 법 Chapter 3. 세대 레이블링이 낳은 편견 노동계 핫이슈마다 소환되는 ‘그들’ = 93 ‘MZ세대는 문제가 있어’라는 프레임 = 95 세대의 문제가 아니라 입장의 문제다 = 97 ‘이직’과 ‘퇴사’에 대한 동상이몽 = 99 조직에 충성하지 않는 것이 아니라, 각자의 삶에 충실한 것일 뿐 = 102 ‘MZ세대는 사회성이 없어’라는 프레임 = 104 So what? 시사점 및 전망 = 108 [트렌드 뾰족하게 멀리 보기-3] #부업 허용 #DEI = 117 Chapter 4. 능력주의, 자본 소득 필수 사회 ‘목돈’을 얻게 된 희망퇴직자를 부러워하다 = 127 ‘거지방’ 유행의 사회적 의미: “우리는 거지다”라고 부르는 것을 받아들인다 = 129 사회적 배경, 자원, 인간관계를 총동원해서 만든 성과가 곧 ‘능력’ = 131 노동 소득만으로는 충족할 수 없는 계층 상승 욕구, ‘불로소득’을 재정의하다 = 134 So what? 시사점 및 전망 = 138 [트렌드 뾰족하게 멀리 보기-4] #낮아지는 소명 의식 #네포 베이비 = 146 [패널빅데이터] Insight Ⅱ. 직장인 소득 수준에 따른 주 이용 앱(App) 분석 = 159 Part 3. LIFE: 시(時)성비, 시간이 곧 돈이다 Chapter 5. ‘나’ 중심으로의 선택적 경험들 新멤버십 대전 = 163 지금은 옥석 가리기 전쟁 중 = 165 ‘쩐의 문제’가 낳은 감정의 소용돌이 = 168 ‘현재’에서 나아지기 위한 두 가지 전략 = 170 So what? 시사점 및 전망 = 175 [트렌드 뾰족하게 멀리 보기-5] #시(時)성비 #실속 소비 = 185 Chapter 6. 폐쇄형 인간관계, 하이볼의 사회학 다시 시작된 음주 문화, 그런데 술 종류가 달라졌다 = 194 하이볼의 간략한 역사, 그리고 하이볼이 ‘뜨는’ 이유 = 197 함께보다 ‘혼자’ 한잔하는 것이 마음 편한 이유 = 200 우리는 어떤 사람을 ‘친구’라고 부르고 있을까? = 206 So what? 시사점 및 전망 = 210 [트렌드 뾰족하게 멀리 보기-6] #임시 친구 #저도주 시장 지각변동 = 217 [패널빅데이터] Insight Ⅲ. ‘옥석 가리기 소비 전략’이 끼친 OTT 지형 변화 = 229 Part 4. CULTURE: 빨리 감기와 영트로 문화 Chapter 7. ‘빨리 감기’라는 중독 시청 습관을 바꾸게 될 ‘이 기능’을 추가하다 = 233 이제 거의 모든 영상을 ‘건너뛰면서’, ‘빨리 감기’로 본다 = 236 이제 ‘1분’도 답답하다, 숏 클립으로 짧고 빠르게 = 239 시청 습관의 변화, ‘빨리 보기’ 그리고 뇌의 정보 과부하 = 242 ‘빨리 감기’ 시청의 미래, 뇌는 더 큰 자극을 원한다 = 246 So what? 시사점 및 전망 = 249 [트렌드 뾰족하게 멀리 보기-7] #슬러지 콘텐츠 #공정성 대신 매운맛 = 255 Chapter 8. 영트로, 이색 서사로 진화한 新복고 세계관 장수 브랜드는 콜라보 중 = 267 장수 브랜드뿐만이 아니다? = 269 돌고 도는 유행, 2011~2012년 그리고 2018~2019년 = 272 양상이 좀 다른, 또 다른 복고의 등장 = 275 So what? 시사점 및 전망 = 280 [트렌드 뾰족하게 멀리 보기-8] #재소환 콘텐츠 주의보 #장수 브랜드의 변신 = 292 [패널빅데이터] Insight Ⅳ. 서울 주요 상권(거리) 성장률 Top 5&요일별 방문율 분석 = 303 미주 = 304 |