목차정보

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서명 : 이것은 작은 브랜드를 위한 책
Prologue = 10

1. 성공의 개념을 바꾸자 = 26
  "일부러 작게 존재한다" #타라북스

2. 크기의 개념을 바꾸자 = 34
  "'하나만', '잘' 만드는 일" #로라스타 #스웨디시 드림

3. 라포Rapport를 만들어라 = 42
  "어, 이것 봐라!" #제주맥주 #오브젝트

4. 비상업적인 것의 힘을 믿어라 = 48
  "당장의 이익을 위해 덤벼들지 않는 태도" #KCC스위첸 #도브 헤어

5. 우주에 흔적을 남기자 = 55
  "매출의 크기가 아니라 존재감의 크기" #올버즈

6. 라이프스타일과 결합시켜라 = 64
  "새로운 욕구는 새로운 기회" #런데이 #내추럴 와인 #책발전소

7. 길이 없는 곳에 길을 만들어라 = 71
  "방향을 틀어 선구자가 되는 길" #NOMA #초바니

8. 진정성의 힘을 믿어라 = 80
  "고집스럽게 원칙을 지킨다" #구하우스 미술관

9. '장기 숙성'이 답이다 = 88
  "경쟁 영역을 좁혀 구체화한다" #배철수의 음악캠프 #시마노

10. '나를 위한'에서 '우리를 위한'으로 = 96
  "소비자에게 정신적 만족감을" #이케아 #얼스 어스

11. 두 마리 토끼를 잡아라 = 102
  "인간의 '멀티 욕구'를 실현하다" #비욘드 미트 #언리미트 #스키니 피그

12. 해오던 것에 질문을 던져라 = 110
  "새로운 기준이 되다" #에이스 호텔 #굿모닝 증권

13. 남의 힘을 이용하라 = 118
  "'정신적 연대'를 이룰 브랜드를 찾다" #곰표

14. 브랜드 하나를 키우기 위해 온 회사가 필요하다 = 128
  "브랜드의 언행일치" #NH투자증권

15. 키워야 할 것은 영향력이다 = 133
  "매출 규모가 아닌, 브랜드의 위상" #헬리녹스

16. '나'를 표현하게 하라 = 140
  "소비자가 주체가 되다" #케이스티파이 #놋토

17. 경쟁의 영역을 최대한 좁혀라 = 148
  "좁혀야 깊어진다" #가이카도

18. 업의 흐름을 읽어라 = 154
  "라이프스타일의 변화에 유연하게 대처하다" #스테이폴리오 #무신사

19. 자신이 좋아하는 특별한 것을 하라 = 162
  "특별함을 만드는 핵심 DNA를 장착하다" #두끼떡볶이 #서전스튜디오

20. 자신을 새롭게 정의하라 = 168
  "생산자의 관점에서 소비자의 관점으로" #슈레디 #아이리버 #삼진어묵

21. 브랜드 공동체를 만들어라 = 176
  "소비자와 함께 브랜드를 일구다" #글로시에 #브루독

22. 30미터만 앞서가라 = 184
  "'때'를 알고 움직이다" #풀무원 #쿠엔즈버킷 #런드리고

23. 뉴스를 만들어라 = 191
  "광고가 뉴스가 되다" #SSGA #타이드

24. 약점을 받아들여라 = 198
  "나의 문제를 감추지 않는다" #프로스펙스 #HBAF #마마이트

25. 폼 잡지 마라 = 206
  "힘 빼고 쿨하게" #아우디 #fritz #모베러웍스

26. 좋은 이름은 지렛대다 = 214
  "이름은 거들 뿐" #투핸즈투자자문 #삼호요리어묵

27. 한 번에 한 수씩 = 222
  "장기 플랜은 효과적인 것일까" #아이헤이트먼데이

28. 결국은 상상력이다 = 232
  "'마지막 결과'를 상상하여 의사 결정을" #해찬들 #밥스누

29. 지도 있으십니까? = 239
  "체계적인 브랜드 로드맵" #골프매거진 코리아

30. 어울리는 옷을 입어라 = 246
  "성장한 실체에 걸맞은 옷으로" #에넥스 #하이트 #크래프터

31. 시대가 원하는 목소리를 내라 = 253
  "소신 발언" #나이키

32. 옳은 일을 하지 마라 = 261
  "무모한 도전" #프리츠콜라

33. 재활이 필요한 브랜드라면 = 268
  "장점을 되살려라" #올드스파이스 #아이홉

34. 당신이 브랜드다 = 276
  "브랜드는 리더 '그 사람'이어야 한다" #마게 #뿌리깊은나무

35. 당신의 경쟁자는 누구인가 = 284
  "다른 각도에서 경쟁 상대를 정의하다" #그로우쉐어

36. 과연 재미있는 광고는 효과가 있을까 = 292
  "홈런을 치는 기획" #소프트뱅크

37. 창조가 아니라 발견이다 = 299
  "핵심 가치에 집중하다" #웅진 #파라다이스

Epilogue = 306