목차정보
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서명 : 이것은 작은 브랜드를 위한 책 Prologue = 10 1. 성공의 개념을 바꾸자 = 26 "일부러 작게 존재한다" ＃타라북스 2. 크기의 개념을 바꾸자 = 34 "'하나만', '잘' 만드는 일" ＃로라스타 ＃스웨디시 드림 3. 라포Rapport를 만들어라 = 42 "어, 이것 봐라!" ＃제주맥주 ＃오브젝트 4. 비상업적인 것의 힘을 믿어라 = 48 "당장의 이익을 위해 덤벼들지 않는 태도" ＃KCC스위첸 ＃도브 헤어 5. 우주에 흔적을 남기자 = 55 "매출의 크기가 아니라 존재감의 크기" ＃올버즈 6. 라이프스타일과 결합시켜라 = 64 "새로운 욕구는 새로운 기회" ＃런데이 ＃내추럴 와인 ＃책발전소 7. 길이 없는 곳에 길을 만들어라 = 71 "방향을 틀어 선구자가 되는 길" ＃NOMA ＃초바니 8. 진정성의 힘을 믿어라 = 80 "고집스럽게 원칙을 지킨다" ＃구하우스 미술관 9. '장기 숙성'이 답이다 = 88 "경쟁 영역을 좁혀 구체화한다" ＃배철수의 음악캠프 ＃시마노 10. '나를 위한'에서 '우리를 위한'으로 = 96 "소비자에게 정신적 만족감을" ＃이케아 ＃얼스 어스 11. 두 마리 토끼를 잡아라 = 102 "인간의 '멀티 욕구'를 실현하다" ＃비욘드 미트 ＃언리미트 ＃스키니 피그 12. 해오던 것에 질문을 던져라 = 110 "새로운 기준이 되다" ＃에이스 호텔 ＃굿모닝 증권 13. 남의 힘을 이용하라 = 118 "'정신적 연대'를 이룰 브랜드를 찾다" ＃곰표 14. 브랜드 하나를 키우기 위해 온 회사가 필요하다 = 128 "브랜드의 언행일치" ＃NH투자증권 15. 키워야 할 것은 영향력이다 = 133 "매출 규모가 아닌, 브랜드의 위상" ＃헬리녹스 16. '나'를 표현하게 하라 = 140 "소비자가 주체가 되다" ＃케이스티파이 ＃놋토 17. 경쟁의 영역을 최대한 좁혀라 = 148 "좁혀야 깊어진다" ＃가이카도 18. 업의 흐름을 읽어라 = 154 "라이프스타일의 변화에 유연하게 대처하다" ＃스테이폴리오 ＃무신사 19. 자신이 좋아하는 특별한 것을 하라 = 162 "특별함을 만드는 핵심 DNA를 장착하다" ＃두끼떡볶이 ＃서전스튜디오 20. 자신을 새롭게 정의하라 = 168 "생산자의 관점에서 소비자의 관점으로" ＃슈레디 ＃아이리버 ＃삼진어묵 21. 브랜드 공동체를 만들어라 = 176 "소비자와 함께 브랜드를 일구다" ＃글로시에 ＃브루독 22. 30미터만 앞서가라 = 184 "'때'를 알고 움직이다" ＃풀무원 ＃쿠엔즈버킷 ＃런드리고 23. 뉴스를 만들어라 = 191 "광고가 뉴스가 되다" ＃SSGA ＃타이드 24. 약점을 받아들여라 = 198 "나의 문제를 감추지 않는다" ＃프로스펙스 ＃HBAF ＃마마이트 25. 폼 잡지 마라 = 206 "힘 빼고 쿨하게" ＃아우디 ＃fritz ＃모베러웍스 26. 좋은 이름은 지렛대다 = 214 "이름은 거들 뿐" ＃투핸즈투자자문 ＃삼호요리어묵 27. 한 번에 한 수씩 = 222 "장기 플랜은 효과적인 것일까" ＃아이헤이트먼데이 28. 결국은 상상력이다 = 232 "'마지막 결과'를 상상하여 의사 결정을" ＃해찬들 ＃밥스누 29. 지도 있으십니까? = 239 "체계적인 브랜드 로드맵" ＃골프매거진 코리아 30. 어울리는 옷을 입어라 = 246 "성장한 실체에 걸맞은 옷으로" ＃에넥스 ＃하이트 ＃크래프터 31. 시대가 원하는 목소리를 내라 = 253 "소신 발언" ＃나이키 32. 옳은 일을 하지 마라 = 261 "무모한 도전" ＃프리츠콜라 33. 재활이 필요한 브랜드라면 = 268 "장점을 되살려라" ＃올드스파이스 ＃아이홉 34. 당신이 브랜드다 = 276 "브랜드는 리더 '그 사람'이어야 한다" ＃마게 ＃뿌리깊은나무 35. 당신의 경쟁자는 누구인가 = 284 "다른 각도에서 경쟁 상대를 정의하다" ＃그로우쉐어 36. 과연 재미있는 광고는 효과가 있을까 = 292 "홈런을 치는 기획" ＃소프트뱅크 37. 창조가 아니라 발견이다 = 299 "핵심 가치에 집중하다" ＃웅진 ＃파라다이스 Epilogue = 306 |
