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서명 : 플랫폼 기반의 농산물 유통서비스 활성화 방안(1/3차년도) 제1장 서론 = 1 1. 연구의 필요성 및 목적 = 3 2. 선행연구 검토 및 연구 차별성 = 6 3. 연구 내용 = 11 4. 연구 범위 및 방법 = 14 5. 연구 추진 체계 = 17 제2장 플랫폼 기반의 농산물 유통서비스 정의 및 유형 = 19 1. 플랫폼 및 농산물 유통서비스 개념 정립 = 21 2. 플랫폼 기반의 농산물 유통의 채널 유형 = 28 제3장 농산물 유통환경 변화와 온라인 유통 실태 = 41 1. 최근의 농산물 유통환경 변화 = 43 2. 온라인 농산물 유통 실태 = 51 제4장 소비자의 플랫폼 기반 농산물 유통 실태 = 65 1. 분석자료 개요 = 67 2. 소매 유통채널 이용행태 = 69 3. 유통채널 이용 만족도 = 77 4. 온라인 플랫폼 서비스 이용행태 및 만족도 = 80 5. 구매액 및 만족도 결정요인 분석 = 83 6. 소결 및 시사점 = 89 제5장 공급 부문의 플랫폼 기반 농산물 유통 실태 = 91 1. 농업법인 = 93 2. 공영도매시장 중도매인 = 106 3. 생산자조직(통합마케팅조직) = 110 4. 온라인 농산물 유통 경로 비중 = 124 제6장 해외 사례 = 139 1. 미국 온라인 플랫폼 사례 = 141 2. 영국 온라인 플랫폼 사례 = 146 3. 중국 온라인 플랫폼 사례 = 152 4. 소결 및 시사점 = 157 제7장 플랫폼 기반의 농산물 유통서비스 활성화 방안 = 159 1. 온라인 플랫폼 기반의 농산물 유통서비스 활성화 배경 = 161 2. 플랫폼 기반의 농산물 유통서비스 활성화 요인 = 163 3. 온라인 플랫폼 기반의 농산물 유통서비스 활성화를 위한 기본 방향 = 171 4. 세부 활성화 방안 = 173 부록 1. 농식품 구매액 및 만족도 결정요인 분석 = 195 2. 소비자 온라인 유통 거래 실태 설문조사표 = 205 3. 농업법인 온라인 유통 거래 실태 설문조사표 = 215 4. 중도매인 온라인 유통 거래 실태 설문조사표 = 225 5. 산지유통조직 온라인 유통 거래 실태 설문조사표 = 233 참고문헌 = 245 |
