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서명 : 아이디어 불패의 법칙 : 구글 최고의 혁신 전문가가 찾아낸 비즈니스 설계와 검증의 방법론
추천 서문 = 4
이 책을 먼저 읽고 찬사를 보낸 분들 = 7
서문 : 완벽했던 우리의 아이디어는 왜 처참하게 실패했을까 = 17

1부 불변의 사실 
  1장 시장 실패의 법칙 = 37
    실패는 옵션이 아니다, 절대 아니다!
    시장 실패의 법칙
    시장 실패, 시장 성공이란 무엇인가?
    실패할 확률
    성공 방정식
    우리는 절대로 실패하지 않는다고?
    실패공포증
    실패의 패턴 FLOP 
  2장 될 놈 = 60
    안 될 놈
    생각랜드
    수리수리 마수리 포커스그룹
    실패를 부르는 네 마리 요괴
    생각랜드와 긍정 오류
    생각랜드와 부정 오류
    생각랜드 탈출하기 
  3장 생각은 접어두고 데이터를 모으라 = 92
    그들의 데이터
    '나만의 데이터'를 수집하라
    요약 

2부 쓸모 있는 데이터를 수집하는 방법 
  4장 사고 도구 = 107
    시장 호응 가설
    숫자로 이야기하라
    범위 축소 
  5장 프리토타이핑 도구 = 131
    IBM 음성인식 기술 사례
    프리토타이핑
    프리토타입을 찾아서
    미캐니컬 터크 프리토타입
    피노키오 프리토타입
    가짜 문 프리토타입
    외관 프리토타입
    유튜브 프리토타입
    하룻밤 프리토타입
    잠입자 프리토타입
    상표 바꾸기 프리토타입
    변형과 조합
    프리토타입의 본질 
  6장 분석 도구 = 229
    적극적 투자 지표
    될놈척도 

3부 유연한 전략 
  7장 전략 도구 = 265
    전략 1 생각은 글로벌하게, 테스트는 로컬하게
    전략 2 내일보다는 오늘 테스트하는 게 낫다
    전략 3 싸게, 더 싸게, 제일 싸게 생각하라
    전략 4 고치고 뒤집고 다 해보고 그만둬라 
  8장 완성 사례 : 버스U = 294
    분명하게 생각하라
    테스트
    분석과 반복
    행운의 사건
    버스U 사례와 관련한 몇 가지 유의점 
  9장 마지막 당부 = 331
    요약
    무엇을 만들 것인가 

감사의 말 = 365
용어 해설 = 371
찾아보기 = 377