목차정보

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서명 : 농산물 온라인 마케팅 실태와 개선과제
제1장 서론
 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
 2. 선행연구 검토 및 연구 차별성 = 4
 3. 연구 방법 = 10

제2장 온라인 거래 동향과 관련 정책
 1. 온라인 거래의 개념 정립 = 13
 2. 온라인 거래 동향과 최근의 환경변화 = 18
 3. 중앙·지방정부의 농식품 온라인 거래 정책 현황 = 34

제3장 농식품 온라인 거래 유형화 및 실태 분석
 1. 농식품 온라인 거래 유형 분류 = 45
 2. 온라인 거래 유형별 특징 및 실태 = 55
 3. 거래 유형별 당면문제 = 68

제4장 소비자의 농식품 온라인 구매 행태 분석
 1. 농식품 온라인 구매 실태 = 71
 2. 농식품 온라인 구매 및 선택요인 분석 = 99
 3. 농식품 온라인 구매의 문제점 = 113

제5장 주요국의 농식품 온라인 거래 동향과 시사점
 1. 주요 국가의 농식품 온라인 거래 현황과 관련 정책 = 117
 2. 해외사례를 통한 시사점 = 157

제6장 농식품 온라인 거래 정책 개선과제
 1. 기본방향 = 161
 2. 농식품 온라인 거래 정책 개선방안 = 163

참고문헌 = 179