목차정보
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서명 : 이슬람 마케팅과 할랄 비즈니스 : 문화코드를 알면 이슬람 시장이 열린다 프롤로그: 21세기, 왜 아랍 무슬림 시장인가 = 7 Part 1. 이론적 심층 해부: 아랍의 소비문화와 무슬림 소비자 Chapter 1. 문화와 소비, 무슬림 소비문화에 관한 이론적 고찰 = 17 문화란 무엇인가 = 17 소비는 왜 문화인가 = 19 다양한 소비문화이론 = 21 무슬림 소비에 대한 문화적 정의 = 28 아랍 무슬림 소비연구의 현주소 = 31 Chapter 2. 이슬람의 소비관과 아랍 무슬림 소비문화의 역사 = 34 이슬람에서 부와 소비의 개념 = 34 근대 아랍 지역의 현대식 소비문화 유입과 역사 = 37 지역별로 본 아랍의 소비시장과 소비문화 = 41 성향별로 본 무슬림 소비시장 = 47 Chapter 3. 아랍 무슬림 소비행태의 다양한 동인 = 51 아랍 무슬림 소비형태의 기술적ㆍ환경적 동인: 대중매체의 발달 = 53 아랍 무슬림 소비형태의 정치적ㆍ종교적 동인: 소비와 정체성 = 68 아랍 무슬림 소비형태의 문화코드 동인: 체면문화 = 78 아랍 무슬림 소비형태의 사회구조적 동인: 핵가족화와 권력자로서 여성의 등장 = 82 Part 2. 현실에의 적용: 아랍 시장의 메가트랜드 Chapter 4. 이슬람과 소비시장의 만남 = 89 이슬람교, 어떻게 탄생했나 = 89 이슬람의 교리와 지역적 다양성 = 91 신앙고백, 소비문화에서 어떻게 나타나는가 = 93 예배, 시장에서 어떻게 나타나는가 = 98 종교부금, 시장에서 어떻게 나타나는가 = 100 금식, 시장에서 어떻게 나타나는가 = 103 성지순례, 시장에서 어떻게 나타나는가 = 105 Chapter 5. 무슬림 트렌드세터와 가치소비 = 112 트렌드와 신호 읽기 = 112 무슬림 트렌드세터, 신세대 파워 엘리트 = 113 무슬림 젊은이들의 롤모델 = 116 무슬림 젊은이들의 새로운 소비 트렌드, 가치소비 = 122 Chapter 6. 이슬람 시장의 진화: 수끄에서 온라인까지 = 138 도시의 형성과 시장의 발달 = 138 수끄에서 몰까지, 이슬람 지역의 도시와 시장 발달 = 141 시장의 주체로 떠오른 아랍 여성 = 159 무슬림 온라인 시장과 전자결제 시스템의 발달 = 162 Chapter 7. 아랍 이슬람 시장의 보이지 않는 큰손, 여성 = 169 국제 성별 격차 지수로 본 아랍 여성의 현실 = 170 왜 아랍 여성은 종속적인가 = 174 아랍 여성과 변화의 조짐 = 179 왜 아랍 세계 여성 소비자를 주목해야 하는가 = 183 향후 주목해야 할 아랍 여성의 소비시장 = 189 가장 보수적인 사우디아라비아의 소비시장 변화 예측 = 194 Part 3. 문화적 소통: 아랍인의 문화코드와 할랄 비즈니스 Chapter 8. 아랍인의 문화코드와 비즈니스 방식 = 199 변화의 시대, 왜 문화코드가 유효한가 = 199 아랍 문화코드의 네 가지 속성 = 201 아랍의 문화코드와 비즈니스 방식 = 205 아랍인과 비즈니스 관계 맺기의 윤활유, 선물 = 211 아랍인의 문화코드와 그들의 마음을 사로잡는 마케팅 = 216 Chapter 9. 이슬람과 할랄 비즈니스 = 224 할랄 비즈니스의 부상 배경과 발전 가능성 = 224 할랄 비즈니스의 시장 윤리 = 227 할랄 비즈니스 영역 = 230 한류와 할랄 비즈니스, 다시 문화적 소통으로 = 246 용어설명 = 250 참고문헌 = 254 찾아보기 = 264 |
