목차정보
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서명 : 융합하라 : 상상하는 대로 이루어지는 컨버전스의 세상 추천사 = 8 옮긴이의 말 = 16 들어가는 말 = 20 PART 1 컨버전스＝마케팅＋테크놀로지 1장 미디어, 테크놀로지, 창의의 충돌 = 34 미디어 = 38 테크놀로지 = 39 창의 = 40 르네상스 조직 만들기 = 45 융합의 5가지 원칙 = 50 융합의 기폭제 = 53 2장 차세대 스토리텔링 = 55 광고쟁이의 죽음과 크리에이티브 테크놀로지스트의 탄생 = 59 창의성의 민주화 = 67 협업: 큐레이터가 된 크리에이티브 담당 = 73 서비스로서의 브랜드 = 81 융합의 기폭제 = 87 3장 데이터 주도적 마케팅 = 89 빅 데이터의 힘으로 백악관을 지킨 오바마 = 98 마케팅 유토피아로 가는 길 = 105 소비자를 잡지 못하는 타깃팅 = 111 타깃팅을 최우선으로 하지 못하는 경영자들 = 117 더 나은 타깃팅으로 가는 길 = 123 융합의 기폭제 = 129 4장 클라우드 = 131 클라우드란 무엇인가? = 136 EC2에서 왕실 결혼까지 = 141 빠르고, 값싸며, 통제 가능 = 148 데이터의 쓰나미 = 151 클라우드를 둘러싼 괴담 = 155 융합의 기폭제 = 165 5장 마케팅이 커머스, 커머스가 마케팅 = 167 매장은 죽었다? 매장 만세! = 174 소매업이 직면한 도전 = 178 고객에 대한 싱글 뷰를 향하여 = 186 혁신으로 가는 길 = 193 무스조 모델 = 196 융합의 기폭제 = 200 6장 미디어 = 202 까다로운 소비자, 어떻게 미디어를 사용하는가? = 209 업프런트 = 217 디지털이라고 해서 빠른 것은 아냐 = 223 콘텐트 퍼블리셔가 되라 = 229 융합의 기폭제 = 236 7장 유비쿼터스 컴퓨팅 = 238 유비쿼터스 컴퓨팅이란 무엇인가? = 243 우리 집, 연결되다 = 245 자아, 수치로 표시되다 = 248 유비쿼터스 환경에 대처하기 = 255 융합의 기폭제 = 263 PART 2 로드맵 8장 컨버전스 체화하기 = 268 융합을 위한 만트라 = 269 선각자를 찾아라 = 272 시야를 밖으로 워크숍, 워크숍, 또 워크숍 = 273 커다란 배 만들기 = 275 나만의 로드맵 작성하기 = 278 스토리, 우뇌와 좌뇌를 동시에 사용하라 = 281 9장 조직 구조를 변화시키는 방법 = 283 떠오르는 최고디지털책임자 = 284 상향식 솔루션 = 287 다양한 직무로 구성된 프로젝트 팀 = 288 마케팅과 IT 부문의 새 역할 = 288 조직 내 단골 혹은 단짝 관계 = 290 협업의 문화를 만들라 = 292 10장 프로세스를 변화시키는 방법 = 296 1. 측정 방식을 바꾸고 목표를 수립하라 = 297 2. 계획 수립 방식을 바꾸라 = 298 3. 예산 책정도 바꾸라 = 300 4. 소프트웨어 회사처럼 생각하라 = 302 5. 인센티브／보상 체계를 바꾸라 = 303 11장 애자일 방법론을 통한 융합의 실현 = 308 공정과 도구보다는 개인과 상호작용 = 315 포괄적인 문서보다 작동하는 소프트웨어 = 316 계약 협상보다 고객과의 협업 = 316 계획만 따르기보다 변화에 대응 = 316 레이저피시의 애자일 활용 = 317 커뮤니케이션 촉진제로서 애자일의 효과 = 320 애자일, 어떻게 시작할까? = 323 융합의 기폭제 = 325 책을 마치면서 = 330 |
