목차정보

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서명 : 해외PR 및 국가브랜드 제고를 위한 전략목표체계 구축에 관한 연구
제1장 서 론 [강정석] = 1
  제1절 연구의 배경 및 필요성 = 2
  제2절 연구목적 및 내용, 범위 = 4
  제3절 연구방법 = 6

제2장 해외PR 및 국가브랜드의 이론적 논의와 정책관리의 필요성 [강정석] = 9
  제1절 정부 PR의 정의 및 주요 개념, 관련 이론 = 10
  제2절 국가브랜드의 정의 및 주요 개념과 정책 모형 = 16
    1. 국가브랜드의 개념과 의의 = 16
    2. 국가브랜드 정책 모형과 구성요소 = 18

제3장 우리나라의 해외PR과 국가브랜드 거버넌스 및 전략목표체계 분석 [강정석] = 25
  제1절 우리나라 정부의 해외PR, 국가브랜드 정책 및 거버넌스 분석 = 26
    1. 역대 정부의 해외PR 및 국가브랜드의 추진체계 및 정책의 특징 = 26
    2. 우리나라 해외PR 및 국가브랜드 정책의 추진체계(조직 및 기능) = 36
    3. 우리나라 정부의 해외PR 및 국가브랜드 구축의 특징 = 55
  제2절 우리나라의 해외PR 정책 및 국가브랜드 전략목표체계 및 평가체계 = 58
    1. 우리나라 국가브랜드 정책 전략체계 분석 = 58
    2. 우리나라 국가브랜드 정책 평가체계 분석 = 61
    3. 벤치마킹 : 국가지식재산기본계획의 전략목표 및 평가체계 분석 = 73

제4장 해외PR 및 국가브랜드 정책 및 거버넌스 사례 [강정석] = 89
  제1절 미국 = 90
    1. 공공 외교와 공보 차관 = 91
    2. 공공 외교에 대한 자문 위원회 = 104
    3. 방송 이사회 BBG = 105
  제2절 일본 = 107
    1. 조직별 특성 = 108
    2. 일본의 문화외교 = 115
    3. 일본 발신력 프로그램 = 125
  제3절 미국 및 일본의 분석 사례 종합 = 132

제5장 우리나라의 해외PR 및 국가브랜드에 대한 인식조사 [강정석˙조태준] = 135
  제1절 전문가 인터뷰 = 137
  제2절 인터뷰 분석 = 138
    1. 해외PR 및 국가브랜드 현황에 대한 인터뷰 분석 = 138
    2. 해외PR 및 국가브랜드 정책과 사업을 위한 협력체계 = 146
    3. 우리나라 정부의 해외PR에 대한 개선방안 = 149

제6장 해외PR 거버넌스 구축 방안 [강정석·조태준] = 155
  제1절 해외PR의 거버넌스 이슈 및 개편 방향 = 156
    1. 우리나라 해외PR의 거버넌스 이슈 = 156
    2. 해외PR의 향후 방향성 = 161
  제2절 해외PR의 효과적인 거버넌스 구축 방안 = 166
    1. 해외PR 정책 및 사업을 담당하는 총괄기관 신설 = 166
    2. 정부부처 간 협업체계 구축 = 171

제7장 해외PR과 국가브랜드의 전략 목표 및 평가체계 [강정석] = 175
  제1절 해외PR과 국가브랜드 전략 목표 개편 방향 = 176
    1. 기존 국가브랜드 전략의 검토결과 = 176
    2. 국가브랜드 전략목표체계의 설정 방향 = 178
  제2절 해외PR과 국가브랜드 평가체계 구축 방안 = 192
    1. 평가대상 과제의 범위 = 193
    2. 평가주체 = 193
    3. 평가시기 = 195
    4. 평가절차 = 195
    5. 평가지표 = 197
    6. 평가결과의 활용 = 199

제8장 결 론 [강정석] = 201

참고문헌 = 205

부 록 = 211
  인터뷰 질문지 = 212