목차정보
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서명 : 스토리 전쟁 : 이야기 종결자가 미래를 지배한다 프롤로그 = 9 제1부 스토리텔링의 무너진 세계 제1장 스토리 전쟁은 어디에나 있다 = 25 디지토럴 시대(the Digitoral Era)의 도래 = 27 구전 전통 = 30 스토리 전쟁에서 파견된 특사 = 35 물건을 둘러싼 전쟁 해독하기 = 42 모든 전쟁은 스토리 전쟁이다 = 49 제2장 5대 죄악 = 54 죄악 소개 = 55 맥가이(The Mac Guy) = 73 간단한 스토리 테스트 = 78 제3장 신화 격차 = 80 신화란 무엇인가? = 85 신화 격차(The Myth Gap)의 발생 = 88 신화창조자(Mythmaker)가 된 마케터 = 91 담배와 아담의 갈비뼈 신화 : '자유의 횃불' = 96 쓰레기와 개척 신화 : '눈물 흘리는 인디언' = 100 차(茶), 천막, 아메리칸 드림 : 경제 위기에 대한 해답 = 107 제4장 마케팅의 흑기술 = 112 마케팅의 흑기술 = 119 결함 마케팅의 탄생 = 122 결함 마케팅 분석 = 125 초기 결함 접근법 : 슬픈 에드나 = 128 현대 결함 접근법 : 데이지 = 132 포스트모던 결함 접근법 : 와퍼 공황 상태와 펩시 맥스 = 134 소비의 위기 = 136 제2부 미래 설계하기 막간 마케터들을 위한 창조 신화 = 143 제5장 진실을 말하라 1편 : 임파워먼트 마케팅의 기술 = 151 임파워먼트 마케팅 : 흑기술에 대한 도전 = 155 전략 1 : 결함 마케팅의 거짓말을 폭로한다 = 157 전략 2 : 어린아이가 아닌 영웅에게 말한다 = 164 전략 3 : 소비자가 아닌 시민에게 호소한다 = 169 프로이트에 대한 매슬로의 대답 : 임파워먼트 마케팅의 기반 = 177 전설적인 캠페인의 핵심 가치들 = 183 기초 훈련 : 자신의 가치 확인 = 188 가치를 품고 탄생한 브랜드 = 189 가치를 구현하는 브랜드 = 190 가치를 찾아야 할 브랜드 = 191 당신이 실천하려는 가치 = 195 제6장 진실을 말하라 2편 : 영웅의 여정 = 198 제1단계 : 일상 세계와 모험으로의 소명 = 202 제2단계 : 스승과의 만남, 소명에 대한 거부 = 205 제3단계 : 용의 소굴로 들어가 보물을 획득한다 = 213 제4단계 : 돌아가는 길, 부활, 귀환 = 220 기초훈련 : 스토리의 핵심 요소 설계하기 = 226 브랜드 영웅 = 227 브랜드 멘토 = 229 브랜드의 선물 = 238 스토리의 교훈과 브랜드의 혜택 = 240 제7장 흥미를 유발하라 : 별종, 범법자, 동족 = 243 스토리에 대한 새로운 정의 = 248 별종, 범법자, 동족 = 252 별종 = 256 동족 = 259 범법자 = 265 기초 훈련 : 나만의 스토리 만들기 = 270 무대 장치 꾸미기 = 272 나만의 독특한 목소리 입히기 = 278 스토리 만들기 = 280 스토리 테스트하기 = 281 제8장 진실을 실천하라 = 284 기만적인 환경 보호 활동과 집단적 사고 : '석유를 넘어서' 캠페인의 비극적 몰락 = 287 펩시의 또 다른 실패 = 297 진정성 검증단 : 적에서 동지로 = 299 진정성 팀 구성하기 = 305 에필로그 = 314 감사의 말 = 318 부록 = 321 더 읽을거리 = 322 주석 = 325 옮긴이의 말 = 336 |
