목차정보
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서명 : 마케팅 천재가 된 홍대리 : 영업부 말단 사원 홍 대리의 마케팅 도전기 추천의 글 : 기업의 성패는 마케터의 역할에 달려 있다 = 6 들어가는 이야기 : 영업부 홍 대리의 하루가 시작되다 = 14 CHAPTER 1 영업사원 홍 대리의 고민 영업사원 홍 대리 = 21 지긋지긋한 매출대책회의 = 31 Marketing point : 영업 vs. 마케팅 = 39 엄마는 영업 천재 = 41 Marketing point : Sell-in／Sell-thru／Sell-out = 49 민 과장의 환송회 = 50 마케팅이 뭐길래 = 60 Marketing point : 기업의 마케팅 관련 부서들 = 69 운명의 인터뷰 = 71 드디어 마케팅에 도전하다 = 78 CHAPTER 2 홍 대리, 마케팅을 시작하다 PM이 된다는 것 = 85 데뷔 무대 준비하기 = 96 마케팅 전략 발표회 = 100 Marketing point : 마케팅 전략 수립 과정 = 110 고수가 가르쳐 주는 마케팅의 진수 = 112 마케팅 정책의 중요성 = 118 마케팅 예산 관리하기 = 127 부하직원 성과 가로채기 = 136 Marketing point : 마케팅을 바라보는 여러 가지 관점들 = 139 CHAPTER 3 마케팅은 함께 가는 길 마케터의 자세 = 145 마케팅은 함께 하는 것 = 155 신제품 출시 준비 = 159 신제품 발표회 = 166 온라인 고객 불만사항 = 171 니르말야 쿠마르, 알아? = 175 파워블로거의 비밀 = 178 유레카! = 182 CEO부터 사원까지 마케팅에 집중하라 = 187 Marketing point : 전사적 마케팅의 중요성 = 191 CHAPTER 4 마케팅의 정답 구 팀장의 퇴사 = 197 맛집의 비결 = 201 민 과장의 비밀 = 206 힘 있는 거래처와의 관계 = 213 남들이 가지 않은 길 = 221 Marketing point : B2C vs. B2B = 225 이론과 실무를 겸비한 마케팅 전문가 = 226 운도 실력이다 = 234 스마트폰의 급습 = 239 끓는 물에서 탈출하기 = 246 Marketing point : BCG 매트릭스 = 253 CHAPTER 5 마케팅 전문가가 되는 길 브랜드 가치의 중요성 = 257 단골고객의 이탈 = 261 Marketing point : 고객충성도(Customer Loyalty) = 269 이덕장 대표의 사임 = 271 마케팅, 설 곳을 잃다 = 273 헤드헌터의 전화 = 278 진정한 마케터가 되는 길 = 283 Marketing point : PLC(Product Life Cycle, 제품수명주기) = 288 CHAPTER 6 마케팅 천재가 된 홍 대리 마신애의 변신 = 293 다시, 새로운 시작 = 297 나이키의 경쟁상대는 닌텐도다 = 301 Marketing point : 리포지셔닝(Repositioning) = 307 새로운 시장을 창출하다 = 309 마케팅 천재가 된 홍 대리 = 314 나가는 이야기 : 마케팅 천재의 러브 스토리 = 319 |
