목차정보
서명 : 브랜딩 불변의 법칙 한국어판 서문 = 10 감수의 변 = 13 들어가는 말 = 17 브랜딩 불변의 법칙(The 22 IMMUTABLE LAWS OF BRANDING) 01 확장의 법칙(The Law of Expansion) : 브랜드의 힘은 그 범위에 반비례한다 = 31 02 축소의 법칙(The Law of Contraction) : 브랜드는 초점을 좁힐수록 강해진다 = 41 03 홍보의 법칙(The Law of Publicity) : 브랜드의 탄생은 광고가 아닌 홍보에 의해 이루어진다 = 51 04 광고의 법칙(The Law of Advertising) : 일단 탄생한 브랜드를 건강하게 유지하려면 광고가 필요하다 = 60 05 단어의 법칙(The Law of Word) : 무릇 브랜드는 소비자 마음속에 하나의 단어로 자리 잡아야 한다 = 67 06 신뢰의 법칙(The Law of Credentials) : 브랜드 성공의 비결은 진정성을 주장하는 것이다 = 80 07 품질의 법칙(The Law of Quality) : 품질도 중요하지만, 브랜드란 품질만으로 구축되지는 않는 법이다 = 88 08 카테고리의 법칙(The Law of Category) : 선도브랜드는 자기 브랜드가 아니라 해당 카테고리를 홍보해야 한다 = 97 09 이름의 법칙(The Law of Name) : 결국 브랜드는 이름일 뿐이다 = 106 10 확장의 법칙(The Law of Extension) : 브랜드를 가장 쉽게 망치고 싶다면, 온갖 것에 그 이름을 갖다 붙여라 = 113 11 동료의 법칙(The Law of Fellowship) : 카테고리를 구축하려면, 한 브랜드는 다른 브랜드들을 환영해야만 한다 = 125 12 일반명사의 법칙(The Law of Generic) : 브랜드를 가장 빨리 망치고 싶다면, 그 브랜드에 일반명사 이름을 붙여라 = 133 13 회사의 법칙(The Law of Company) : 브랜드는 브랜드고, 회사는 회사다 = 144 14 하위브랜드의 법칙(The Law of Subbrands) : 브랜딩이 기껏 구축한 것을 하위브랜딩이 파괴할 수 있다 = 154 15 자매브랜드의 법칙(The Law of Siblings) : 동생브랜드를 내놓는 때와 장소는 따로 있다 = 161 16 모양의 법칙(The Law of Shape) : 브랜드 로고타입은 양쪽 눈에 맞추어 디자인되어야 한다 = 172 17 색의 법칙(The Law of Color) : 브랜드는 주요 경쟁자와 정반대인 색을 써야 한다 = 178 18 국경의 법칙(The Law of Borders) : 브랜드는 국경을 몰라야 한다 = 186 19 일관성의 법칙(The Law of Consistency) : 브랜드는 하룻밤에 구축되지 않는다 = 197 20 변화의 법칙(The Law of Change) : 브랜드는 드물게, 그리고 매우 신중하게만 변화시켜야 한다 = 205 21 필멸성의 법칙(The Law of Mortality) : 어떤 브랜드도 영원히 살진 못한다 = 211 22 일원성의 법칙(The Law of Singularity) : 브랜드는 하나에 매진해야 하는 측면이 가장 중요하다 = 217 인터넷 브랜딩 불변의 법칙(The 11 IMMUTABLE LAWS OF INTERNET BRANDING) 01 양자택일의 법칙(The Law of Either/Or) : 인터넷은 사업이 될 수도 매체가 될 수도 있지만, 두 가지 모두가 될 수는 없다 = 221 02 쌍방향성의 법칙(The Law of Interactivity) : 쌍방향성이 없는 웹사이트와 브랜드는 실패할 것이다 = 242 03 보통명사의 법칙(The Law of Common Name) : 인터넷 브랜드에 보통명사 이름은 파멸의 지름길이다 = 254 04 고유명사의 법칙(The Law of Proper Name) : 인터넷에서는 이름밖에 내세울 게 없다 = 278 05 일원성의 법칙(The Law of Singularity) : 어떻게든 카테고리에서 둘째가 되는 경우는 피해라 = 308 06 인터넷 광고의 법칙(The Law of Internet Advertising) : 오프라인 광고가 온라인 광고보다 훨씬 커질 것이다 = 323 07 세계화의 법칙(The Law of Globalism) : 인터넷은 모든 장벽과 경계와 국경을 없앨 것이다 = 338 08 시간의 법칙(The Law of Time) : 그냥 저질러라! 빨라야 한다! 최초가 되어라! 집중하라! = 353 09 자만의 법칙(The Law of Vanity) : 뭐든 할 수 있다고 믿는다면 가장 큰 실수를 저지르는 것이다 = 365 10 분화의 법칙(The Law of Divergence) : 모두들 통합을 들먹이지만, 정작 벌어지는 상황은 정반대다 = 385 11 진화의 법칙(The Law of Transformation) :인터넷 혁명이 우리 생활의 모든 측면을 변화시킬 것이다 = 403 |