목차정보
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서명 : 니치 : 왜 사람들은 더 이상 주류를 좋아하지 않는가 머리말_사라진 중간층과 의류업체 갭의 운명 / 006 1장 고래 뱃속을 빠져나온 대중_주류 문화의 흥망성쇠 거대 기업들은 어떻게 우리 모두를 삼켰으며, 어쩌다 바닥으로 가라앉았는가 / 021 2장 틈새의 진화_고객층을 겨냥한 세분화 전략 거대 기업들은 어떻게 우리를 하나하나 조준하여 명중시키려 했는가 / 079 3장 두더지가 된 거대 기업_주류 아래로 숨어들다 거대 기업과 땅속 두더지의 관계 / 117 4장 정보 소비자의 변신_매가 되어 수풀을 헤쳐나가다 거대 기업의 먹잇감에서 포식자로 변한 대중, 사이버 공간을 점령하다 /151 5장 새로운 둥지- 블록버스터에서 ‘니치’버스터로 우리 주위에서 성장을 거듭하는 새로운 존재들 / 187 6장 틈새 고객의 등장- 같은 관심 분야로 모여들다 가상의 고객을 찾아나서는 인구통계 방식의 종말 / 233 7장 틈새의 문제점- 닭장 속 신세가 되다 작은 상자들에 갇힐 위험에 처하다 / 279 8장 틈새 성공 비법- 숭배자를 양성하라 틈새시장을 성공으로 이끌려면 특이하고 진기한 것을 충족시켜라 / 307 |
