목차정보
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서명 : I.D.E.A. = Identity Differentiation Emotion Bonding Aura : 브랜드 스타를 만드는 상상 엔진 머리말 정상에서 빛나는 별들의 공통점 = 6 Part 1 Identity 정체성 바로 세우기 I.D.E.A. 01 이름이 시작이고 끝이다 = 21 적어라, 그래야 실현된다 이름에 철학과 신념, 목표를 담아라 당신의 이름이 브랜드 스타가 되려면 I.D.E.A. 02 페르소나를 개발하라 = 36 개성은 또 다른 정체성 무엇을 개성으로 삼을 것인가? 개성도 진화할 수 있다 I.D.E.A. 03 컬러와 숫자의 천재가 돼라 = 49 어떤 컬러로 말할 것인가? 원색의 거부할 수 없는 유혹 컬러에 생각을 담아라 쉽고 강렬한 숫자의 마술 Part 2 Differentiation 다른 것이 살아남는다 I.D.E.A. 04 기능적 차별화는 상상력으로 실현된다 = 71 워런 버핏의 차별화된 부 상상력으로 기능을 극대화하라 시대의 흐름을 기능화하라 차별화에는 유ㆍ무형이 없다 I.D.E.A. 05 고객 마음 깊은 곳에 상징을 박아 넣어라 = 86 마릴린 먼로와 엘비스 프레슬리 가슴속 남자의 욕망을 자극하라 여성의 욕망이 브랜드로 드러날 때 No.1 브랜드가 가지는 상징의 힘 I.D.E.A. 06 특별한 경험만이 잠자는 사랑을 깨운다 = 104 평범한 경험을 기회로 삼아라 경험은 소비자를 춤추게 한다 Part 3 Emotion bonding 마음을 얻는 3가지 버튼 I.D.E.A. 07 모든 인간은 추억을 안고 산다 = 117 '정'을 모르면 향수를 논하지 마라 추억 여행을 떠나게 하라 축제는 또 다른 향수 버튼 I.D.E.A. 08 재미와 희망, 치유는 감성적 애착을 가져온다 = 131 '재미'로 거리를 좁혀라 긍정과 희망이 주는 감성자극 고민을 함께하고 마음을 얻어라 I.D.E.A. 09 누구도 사랑을 거부할 순 없다 = 142 불멸의 사랑이 주는 감동 뜨거운 관심은 감동의 키워드 관능과 열정의 세계로 초대하라 낭만적 사랑, 치명적 유혹 Part 4 Aura 브랜드 스타의 완성 I.D.E.A. 10 아우라는 스토리텔링을 통해 탄생한다 = 167 아우라는 전설과 함께 간다 실패가 더해져 스토리를 만든다 I.D.E.A. 11 아우라를 확대시키는 오감충족 호스피탈리티 = 176 후각은 기억보다 오래간다 시각을 포로로 삼아라 맛, 상식에 도전하다 서비스로 확대되는 아우라 I.D.E.A. 12 아우라를 영원하게 만드는 2가지 키워드 = 190 마돈나와 레이 크록의 성공 비결 리뉴얼은 양날의 칼이다 지속성장을 위한 리포지셔닝 Upgrade I.D.E.A. 평범한 사람을 브랜드 스타로 진화시키는 12가지 도구 = 205 참고문헌 = 219 |
