목차정보
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서명 : 홍보도 전략이다 작가의 말 이 책을 읽기 전에 01 벤처ㆍ중소기업을 위한 언론홍보의 8가지 기본원칙 피(P)나게 알(R)리는 게 언론홍보다 = 19 언론홍보는 위력적이다 = 22 목표는 높게 잡아라 = 24 중소기업도 성공할 수 있다 = 26 기자 는 고객이 아니다 = 27 기자는 기사로 접촉한다 = 28 돈이 되는 홍보를 해야 한다 = 30 최고경영자의 홍보 마인드를 키워라 = 32 02 인터넷이 바꾼 언론환경 이해하기 인터넷이 홍보에 유리한 조건을 만들었다 = 39 언론사 수 증가로 홍보매체 다양화 = 41 포털의 영향력 증대 = 43 연합뉴스의 영향 력 증대 = 45 없던 것으로 하기 힘들어졌다 = 47 네티즌이 기사다 = 49 입소문 활용이 가능해졌다 = 52 03 언론사 들여다보기 적을 알고 나를 알자 = 57 신문의 메커니즘 = 58 신문사 편집국의 하루 = 60 본지와 섹션, 그리고 특집 = 63 경영난에 허덕이는 신문사들 = 65 방송의 메커니즘 = 66 방송사 보도국의 하루 = 68 방송에 홍보하기 = 70 언론홍보와 광고의 차이를 이해하라 = 72 언론홍보와 저널리즘을 구분하라 = 74 04 기자를 이해하는 7가지 노하우 기자가 원하는 건 기사다 = 79 기자는 단순하다 = 81 기자는 물먹는 걸 싫어한다 = 83 기자는 비판을 좋아한다 = 86 기자는 늘 배신할 준비가 되어 있다 = 88 기자도 월급쟁이다 = 90 기자는 서열을 싫어한다 = 92 05 기사를 해부하는 6가지 방법 기사는 새로운 거다 = 97 기사는 리드다 = 99 기사는 독자를 위한 것이다 = 101 기사가 기사를 부른다 = 103 기사는 늘 객관을 가정한다 = 106 기사는 기자가 쓴다 = 108 06 성공하는 홍보전략 노하우 장기 전략을 세워라 = 113 이미지를 정하라 = 115 이미지에 맞는 전술을 수립하라 = 117 매체별 차별화된 전략을 세워라 = 119 지속가능한 쟁점을 확보하라 = 121 트렌드를 읽어라 = 123 아이디어가 필요하다 = 126 키워드를 잡아라 = 129 07 기자의 눈길을 끄는 13가지 방법 기자들은 설문조사를 좋아한다 = 135 언론은 통계에 약하다 = 137 사람이야기가 재밌다 = 140 기자는 '최'의 최면에 잘 빠진다 = 143 '희한한 일', '획기적인 일'에 기자는 관심을 갖는다 = 146 필요하면 이벤트도 만들자 = 148 미담기사는 만인을 감동시킨다 = 151 국민생활과 관련된 게 기사다 = 152 망가지는 것도 방법이다 = 153 뉴스메이커를 적극 활용하라 = 154 독자투고란을 공략하라 = 156 기념일을 잡아라 = 157 사진을 적극 활용하라 = 159 08 성공 보도자료의 10가지 요건 기자들의 수고를 덜기 위한 것임을 이해하자 = 165 기사체로 보도자료를 만들자 = 166 쉽고 간결하게 쓰자 = 168 스트레이트와 박스를 구분하자 = 171 재미있는 박스 하나 열 스트레이트 안 부럽다 = 173 제목은 섹시하게 = 175 거짓말과 과장을 멀리하라 = 177 보충자료는 충분히 = 178 객관적으로 쓰자 = 180 동어반복이나 존칭은 피하자 = 181 09 배포도 전략이다 보기 좋은 떡이 먹기도 좋다 = 187 아침 10시 이전을 노려라 = 189 일요일이나 월요일을 노려라 = 191 반드시 이메일로 보내라 = 193 전화로 확인하라 = 195 사전 작업을 실시하라 = 196 보도자료는 자주 보내되 충실하게 = 197 10 홍보 효과 두 배로 키우는 사후 전략 인터넷으로 확인하고 가판을 확보하라 = 201 사후 평가를 실시하라 = 203 감사의 전화를 하라 = 205 전화를 잘 받아라 = 207 장기 전략을 재검토하라 = 208 11 반드시 알아야 할 위기대응 전략 5가지 예고 없는 위기에 대처하라 = 213 위기관리 매뉴얼을 만들어라 = 215 추측성 발언은 절대 금물 = 217 알릴 건 알리고 사과할 건 사과하라 = 218 수상한 기자에 적극 대처하라 = 222 12 프레지던트 아이덴티티(President Identity) PI가 매출과 주가를 좌우한다 = 227 빌 게이츠, PI로 반독점 비난 비껴가다 = 229 PI와 나쁜 이미지 확산 방지의 차이 = 231 벤처ㆍ중소기업도 PI를 할 수 있을까 = 233 정치인과 PI = 235 나가기만 하면 된다는 생각을 버리자 = 237 |
