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서명 : (21세기 도시 경쟁 시대)지역브랜드 육성 전략 = Regional brand 1. 이제는 지역브랜드 경쟁의 시대이다 = 15 브랜드란 무엇인가 브랜드는 고객의 마음속에서 만들어진다 지역브랜드의 정의와 역할은 지역브랜드 전략은 체계적이고 통합적이어야 한다 국가 및 도시 지역브랜드의 역할을 이해하라 2. 지역브랜드를 둘러싼 오해와 착각에서 벗어나라 = 47 지역브랜드 도입조건 지역브랜드 도입주체 지역브랜드 육성전략 지역브랜드 전략수립과 목표의 설정 지역브랜드 성과분석 지역브랜드 관리체계 지역브랜드 운영조직 지역브랜드 도입효과 3. 지역브랜드와 공동브랜드는 다른 것이다 = 95 지역브랜드와 공동브랜드의 도입 목적 지역브랜드와 공동브랜드의 차이점 4. 공동브랜드 마케팅의 문제점은 이렇게 해결하라 = 115 공동브랜드가 안고 있는 문제점 공동브랜드 네이밍의 기본 원칙 공동브랜드 연장의 기본원칙 "햇사레"와 "안성맞춤"의 차이점 공동브랜드 도입의 문제점과 개선 방향 중소기업 마케팅 지원을 위한 공동브랜드 농ㆍ특산물 마케팅 지원을 위한 지역공동브랜드 5. 농ㆍ특산물의 가공식품사업 이렇게 추진하라 = 169 생산시설의 건설보다는 마케팅과 경영능력구축이 우선이다 고객이 원하는 농ㆍ특산물의 가공식품은 다르다 6. 농ㆍ특산물의 명품화 전략은 이렇게 실행하라 = 185 브랜드 인지도가 농산물 명품화를 만드는 것이 아니다 명품화 브랜드의 종류 브랜드 명품화 실행전략 |
