목차정보
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서명 : (광고 읽는) CEO : 한순간에 마음을 빼앗는 유혹의 기술 프롤로그_왜 광고를 ‘읽어야’ 하는가? 유혹의 기술 01. 소통하려면 배려하라 01 태초에 광고가 있었다 = 016 02 여자 마음은 여자가 안다 = 024 03 새로운 광고인가, 새로운 사기인가 = 032 04 바람과 태양의 대결 = 039 05 ‘습관’은 최고의 제품이다 = 047 유혹의 기술 02. 전략 없는 설득은 없다 06 ‘메마른 늪 속의 뱀’ 전략 = 056 07 ‘후랍빠’와 ‘어린 왕자’ = 063 08 어려운 때일수록 웃음은 빛난다 = 071 09 모든 제품에는 드라마가 숨어 있다 = 079 10 모두가 ‘로망’을 꿈꾼다 = 086 11 USP에 대한 추억 = 094 12 때를 만나야 혁명도 성공한다 = 101 유혹의 기술 03. 감동이 있는 곳에 사람이 모인다 13 왜 충신은 항상 죽을까 = 110 14 여자가 사지 않으면 남자에게 판다 = 118 15 저지르고 생각하기 = 125 16 광고와 정치의 만남 = 133 17 파블로프의 개 = 141 18 술보다 유명한 술병, 제품보다 유명한 광고 = 149 19 한 사람은 비극, 백 사람은 통계 = 157 20 반항하지 않는 것은 청바지가 아니다 = 166 유혹의 기술 04. 미래의 프레임으로 보라 21 옷이 아니라 충격을 팔았다 = 176 22 식색성야(食色性也) = 184 23 없어야 생각난다 = 192 24 산은 산이고 물은 물이다 = 200 25 스포츠는 영원하다 = 208 26 절대 강자, 대명사 = 217 에필로그_마른 수건 쥐어짜기 = 226 |
