목차정보
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서명 : 컬처파워 : 스토리, 감성, 꿈의 키워드가 들끓는 이 시대의 경쟁력! = Culture power 추천하는 글 = 5 프롤로그 = 9 1장 우뇌 경영 시대에 문화 바라보기 살맛 나는 세상을 만드는 힘, 굿 파워 = 19 미래 사회를 이끄는 우뇌형 인재 = 26 보다 인간적인, 보다 창의적인 = 31 성공한 기업들의 다양한 컬처 파워 = 35 21세기의 억울한 개룡남 = 43 문화 효과 톡톡히 봤다고? = 48 문화에는 발톱이 있다 = 52 대중문화와 엘리트 문화 = 60 비싸지 않으면 아름답지 않다 = 67 예술과 문화를 넘나드는 창의적 대중 = 72 감성과 창조로 변화하는 새로운 집단 = 81 톡톡 제안 하나, 대장금의 날, 견우직녀의 날 = 88 2장 문화는 깊고 마케팅은 날카롭다 기업의 문화 전략 4대 요소 = 93 문화 마케팅의 5개 유형 분석 = 106 문화 전략 매트릭스 = 110 심층을 읽는 할리우드와 기호학 = 128 문화 전략은 역 N자로 간다 = 136 성공적인 문화 전략을 위한 몇 가지 조언 = 142 소비자가 기업을 공격한다 = 149 혼돈에서 굿 파워로 = 153 톡톡 제안 둘, 넛지와 문화 전략 = 157 3장 사랑방 마케팅으로 더욱 빛나는 컬처 파워 스위트스폿, 문화 사랑방 전략 = 163 테크 파워를 넘어서는 문화 한국 = 168 문화 인구 150만 명은 적다 = 174 아빠가 봐야 자식들도 본다 = 182 문화 소비층의 쏠림 현상 예방법 = 186 이야기의 세계화 = 195 창조와 혁신의 신화, 기업 이야기 = 202 서사와 공동체가 살아 있는 이야기 = 206 신화 없는 명품은 없다 = 211 어린이 코드 읽기 = 220 금제된 상징의 재발견 = 226 대립 쌍으로 소비자를 움직여라 = 232 톡톡 제안 셋, 창의 문화마을, 하자센터 = 243 4장 문화는 사회를 정화시키는 힘이다 문화 욕구를 잡아내는 감각을 깨워라 = 249 4시의 함정 = 258 문화 전략 8대 효과 = 263 영혼과 사회를 씻는 정화의 힘 = 270 정화의 문화를 복원하라 = 275 굿 파워 코리아를 향하여 = 282 톡톡 제안 넷, 전문가 마을 300개를 만들자 = 287 에필로그 = 291 |
