목차정보
|
서명 : (유능한 홍보맨) 휴지통에서 진주를 건지다 : 기자들이 뽑은 '올해의 홍보맨' 12년 관선기자의 실전 노하우 책을 내면서 = 4 제1장 홍보, 왜 해야 하나 1. 알려야 살아남는다 = 12 2. 무엇을 홍보해야 하나 = 15 3. 돈 안 드는 미디어 홍보 = 19 4. 홍보, 공보, 보도, PR과 퍼블리시티 = 24 5. 언론, 권력의 제4부 = 27 6. 소통(커뮤니케이션)이 홍보다 = 31 7. 기자(記者)란 누구인가? = 35 제2장 유능한 홍보맨이 되려면 1. 누가 홍보맨이 되는가 = 40 2. 홍보맨의 자산(資山) 만들기 = 46 3. 뉴스 밸류 구분하기 = 50 4. 유능한 홍보맨은 집요하다 = 53 제3장 홍보, 이렇게 하면 된다 1. 홍보(소통) 없는 행정은 죽은 행정이다 = 58 2. 뉴스 발굴과 홍보 전략 = 62 3. 살아 있는 보도자료 = 65 1) 보도자료 작성 원칙 2) 보도자료 작성 과정 3) 유형별 보도자료 비교 분석 4) 기관의 입장을 밝히는 보도자료 4. 뉴스 밸류, 이렇게 판단하라 = 101 5. 매체 선택이 중요한 이유 = 104 6. 릴리스(release) 테크닉 = 108 7. 취재 지원, 최선을 다하라 = 113 8. 인터뷰에는 리허설이 필요하다 = 117 9. 공개적인 릴리스, 기자회견과 간담회 = 122 1) 기자회견 2) 간담회 10. 비판보도와 오보 대처방법 = 127 11. 기자, 제대로 알자 = 132 1) 기자정신 2) 이런 사람이 사이비 기자다 12. 위기관리에는 왕도(王道)가 없다 = 143 13. 여론조사(Feed Back), 홍보의 완성이다 = 145 제4장 비하인드 스토리에 담긴 홍보 테크닉 1. 하수관 탐사 로봇 소매치기 검거(?) = 150 2. 고구마밭 이야기 = 155 3. 라이브 방송, 방송사고를 막아라 = 159 4. 김빠진 기자회견의 역전 홈런 = 163 5. 휴지통에서 진주를 건지다 = 167 6. 악명도 명성이다 = 173 7. 호미로 막을 일 가래로도 못 막은 사건 = 178 8. 아마추어는 목이 쉬지 않는다 = 185 9. 소셜 어젠다화로 중앙정부를 움직이다 = 189 10. 10점 만점 과녁에 20점을 맞히다 = 194 11. 둠벙에서 대어를 낚다 = 200 12. 홍보맨은 종합병동(?) = 206 13. 별 보고 출퇴근하는 홍보맨의 24시 = 210 14. 돌발사태(?) = 215 1) 유가족 두 번 울린 ㅇㅇ구청 2) 주최측 줄줄이 인사말 빈축 3) 취재 나온 기자의 칭찬에 동문서답 4) 인터뷰 도중 해프닝 5) 수방전선 이상무 15. 호랑이 학대 논란 = 226 16. 11년간 한 우물을 파다 홍보담당⇒팀장⇒과장깢 = 232 1) 홍보맨의 몸값(?) 2) 홍보전문가로 자리 잡다 제5장 베테랑 언론인이 들려주는 홍보 체크 포인트 ㅁ 유희준 SBS 정치부 차장 = 244 ㅁ 최용규 서울신문 사회부장 = 260 ㅁ 김덕만 국민권익위원회 홍보담당관 = 269 ◆ 부록 홍보맨이 알아야 할 용어 해설 = 275 참고문헌 = 278 |
