목차정보
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서명 : 마켓 3.0 : 모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래 한국의 독자 여러분께｜'마켓 3.0'을 리드할 지도자 국가, 대한민국을 위하여! = 7 PART ONE｜Trends of Market 3.0 - 노도와 같은 변화의 트렌드 Chapter 1. Welcome to Market 3.0 - '3.0 시장'이라는 신세계의 등장 왜 '마켓 3.0' 인가? = 19 '참여의 시대', 어떻게 협력을 끌어낼 것인가? = 24 세계화 패러독스의 시대와 문화 마케팅 = 34 '창의적 사회의 시대'와 영적 마케팅 = 43 마켓 3.0의 핵심 키워드 협력, 문화, 영성 = 50 Chapter 2. Future Model of Market-ing 3.0 - 미래의 시장, 미래의 마케팅 60년, 시장의 역사를 돌아보다 = 53 마케팅의 미래 수직을 넘어서 수평으로 = 58 영혼에 호소하는 기업이 살아남는다 3i 모델 = 68 '어떤 가치를 가졌는가'가 구매를 결정하는 기준이 된다 = 77 화려한 테크닉이 아니라 메시지가 먹힌다 = 85 PART TWO｜Strategy in Market 3.0 - 3.0 시장에서의 기업 생존 전략 Chapter 3. Mission to the Consumers - 소비자들에게 미션을 어필하라 소비자들은 이제 기업의 새로운 오너다 = 91 훌륭한 기업의 미션은 어떻게 만들어지는가 = 94 Summary 변화의 약속, 설득력 있는 스토리, 소비자 참여 = 113 Chapter 4. Value to the Employee - 구성원들에게 가치를 어필하라 위기에 놓인 가치들을 어떻게 구원할 것인가 = 117 명확한 기업의 핵심가치는 어떻게 설정할 수 있는가 = 121 기업의 핵심가치는 곧 수익으로 연결된다 = 127 설교로는 충분하지 않다, 그대로 실천하라 = 134 Summary 기업 구성원들로 하여금 가치를 공유하고 행동을 도출하게 하라 = 141 Chapter 5. Value to the Channel Partners - 협력사들에게 가치를 어필하라 성장의 이동, 그리고 증대하는 협력의 필요성 = 145 3.0 시장에서 증대하는 '채널파트너'의 중요성 = 148 Summary 가치 중심으로 채널파트너십을 재편하라 = 162 Chapter 6. Vision to the Shareholders - 주주들에게 비전을 어필하라 단기주의는 경제를 망치고 성장을 위협한다 = 165 '지속가능한 비전'이 장기적인 주주 가치를 창출한다 = 169 지속가능성은 어떻게 주주 가치를 높여줄 것인가 = 175 비전에 근거한 전략을 주주들에게 어필하라 = 178 Summary 3.0 시장으로 진입하도록 주주들을 강력하게 설득하라 = 186 PART THREE｜Application in Market 3.0 - 3.0 시장을 선도하는 기업의 사회적 전략 Chapter 7. Socio-Cultural Transformation - 사회문화적 변화의 중심에 서라 성장 후 시장에서의 시장 장악 전략 = 191 '자선'이라는 개념을 넘어서 '변혁'의 중심으로 = 197 사회문화적 변혁을 이루기 위한 3단계 = 202 Summary 변혁을 기업의 가치관에 통합하라 = 212 Chapter 8. Emerging Market Entrepreneurs - 이머징 마켓을 선도할 기업가를 길러내라 피라미드에서 다이아몬드로, 원조에서 기업가정신으로 = 215 가난해지는 세계를 되돌리는 동력과 필요조건 = 219 '사회적 비즈니스 기업'의 진정한 의미 = 222 사회적 비즈니스 기업을 위한 마케팅 모델 = 228 Summary 기업가정신을 장려하여 새로운 시장을 창출하라 = 235 Chapter 9. Environmental Sustainability - 환경적 지속가능성을 성취하라 그린 비즈니스는 수익의 새로운 모델 = 237 환경지속성을 생각한 세 기업 = 238 혁신자와 투자자, 전파자들간의 협력 = 248 친환경 마케팅의 타깃 소비자층 = 250 Summary 지속가능성을 위한 혁신 = 256 Chapter 10. Propaganda of Market 3.0 - 마켓 3.0 선언문 전혀 새로운 시장에는 전혀 새로운 가치가 필요하다 = 259 신조 1｜고객을 사랑하고 경쟁자를 존경하라 = 261 신조 2｜변화를 민첩하게 포착하고, 언제든 변화할 태세를 갖추라 = 264 신조 3｜명망을 지켜내고 당신이 누군지를 분명히 하라 = 265 신조 4｜당신의 도움이 가장 절실한 고객에게 다가가라 = 266 신조 5｜적정한 가격에 훌륭한 제품을 제공하라 = 268 신조 6｜소비자가 원할 때 언제든 당신을 찾을 수 있게 하라 = 269 신조 7｜고객과 적극적으로 관계를 맺고 그들의 성장을 도와라 = 270 신조 8｜모든 비즈니스는 서비스업이다 = 271 신조 9｜끊임없이 비즈니스 프로세스를 평가하고 개선하라 = 272 신조 10｜정보를 꾸준히 모으고, 지혜롭게 의사결정 하라 = 273 Summary 마켓 3.0 - 이제 변화가 필요하다! = 274 에필로그｜'마켓 3.0'에 걸맞은 경영모델과 시장의 창출을 위하여 = 275 |
