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서명 : 콜래보 경제학 = Collabonomics : 새로운 부와 네트워크를 창출하는 콜래보레이션 성공전략 저자의 글 : 피바다에서 허우적거리는 고립된 기업들에게 = 4 01 왜 콜래보노믹스가 밥 먹여주는가 아직도 트렌드 마케팅에 목을 메는가 = 16 애플이 공개적으로 말하는 경쟁력에 속지 마라 = 20 콜래보노믹스를 모르면 당한다 = 24 1등 기업들의 비밀 병기, 콜래보노믹스의 힘 = 26 협력의 마법사들 = 33 02 콜래보레이션 5가지 유형 1. 스낵 컬처 시대, ‘자주’ 그리고 ‘많이’ 팔아라 : 아트 콜래보레이션 명품 브랜드의 위기 = 46 왜 아트 콜래보레이션이 뜨는가? = 49 자주 팔면서도 소장가치를 높여라 = 52 많이 팔면서도 희소성을 유지하라 = 57 아트 브랜드의 화려한 비상 = 65 Case1 예술로 컬렉션하게 하라-사토 무통 = 72 Case2 서비스 업계에게 기회가 있다-현대카드와 모마 = 76 2. 신 소비양극화 시대, 가치를 만족시켜라 : 저가와 고가의 콜래보레이션 똑똑해진 소비자, 고가시장과 저가시장을 넘나든다 = 82 싼 게 비지떡? 고만족 저가제품들의 반란 = 85 어정쩡한 가격과 가치, 소비자는 등을 돌린다 = 89 가치를 무기로 극과 극을 넘나드는 기업들 = 92 그 많던 백화점 소비자들은 어디로 간 걸까? = 96 뉴요커들이 타깃 PB 상품을 사러 브룩클린까지 가다니! = 99 고가 브랜드를 카피하지 말고 당당하게 손잡아라 = 106 맥럭셔리 시대, 작은 사치의 기쁨을 팔아라 = 109 큰 기쁨을 주는 작은 사치 콜래보레이션 대상들 = 111 Case1 웰빙 트렌드를 활용한 오리온의 닥터 유 프로젝트 = 116 Case2 한국의 타깃을 꿈꾸는 이마트 = 119 3. 브랜드 공간을 확보하라 : 공간 콜래보레이션 제3의 공간이 뜬다 : 매장을 집처럼 드나들다 = 124 떠나고 싶지 않은 공간의 비밀 = 128 경험만큼 강렬한 것은 없다 = 131 공간 콜래보레이션은 애플처럼 영리하게 = 135 사람들을 모으려면 지역의 랜드마크가 돼라 = 138 브랜드 패스 효과 = 145 Case1 한시적으로 제3의 공간을 제시하는 팝업 브랜드 공간 = 152 4. 시장 점유율이 아닌 마음 점유율 : 하이컨셉 콜래보레이션 경쟁자는 울타리 밖에도 존재한다 = 158 하이컨셉의 시대가 왔다 = 164 테크 파탈족의 마음을 훔쳐야 성공한다 = 167 Case1 여심을 잡기 위해 베네피트와의 환상적인 만남을 시도한 애니콜 = 171 Case2 LG전자와 뉴 비틀의 하이컨셉 한판 = 174 5. 스타의 스타일을 채집하는 인포러스트 시대의 소비자들 : 스타 콜래보레이션 단순한 PPL에서 동등한 파트너로 = 178 스타만의 스토리, 레거시를 협력하라 = 182 Case1 스타의 개성을 그대로 살린 그웬 스테파니와 레스포삭 = 188 Case2 파파라치를 이용한 매복 마케팅, 시에나 밀러와 아모레퍼시픽 = 190 03 콜래보노믹스 실전 활용술 1. 너는 내 운명, 지는 것이 이기는 것이다 독불장군의 치명적 자가당착 = 196 1석 3조 콜래보노믹스 효과 = 199 '나와 함께' 해야 하는 이유를 파트너에게 심어줘라 = 204 일관성은 마니아를 만든다 = 207 표준과 짝퉁은 격이 다르다 = 209 2. 콜래보레이션은 바이럴 마케팅의 미래 풀 바이럴, 와우 팩터를 던져야 빨리 전염된다 = 214 푸시 바이럴, 부정적 입소문은 싹이 나기 전에 잘라라 = 229 |
