목차정보
|
서명 : 농업도 커뮤니케이션 시대 : 농업커뮤니케이션, 이론과 실제 1 커뮤니케이션 사회 도래 = 9 1. 커뮤니케이션이란 = 10 2. 커뮤니케이션의 힘 = 11 3. 커뮤니케이션 요소와 매스미디어의 등장 = 12 4. 사회 곳곳에 확산된 커뮤니케이션 = 14 5. 알기 쉬운 커뮤니케이션이론 = 17 2 농업ㆍ농촌의 이해와 유지 필요성 = 23 1. 농업ㆍ농촌의 이해 = 24 2. 농업ㆍ농촌 유지, 왜 필요한가 = 29 3 언론과 언론 산업에 대한 이해 = 43 1. 국내 신문산업의 역사 = 44 2. 국내 신문 산업 = 46 3. 세계의 신문 현황 = 51 4. 세계 신문산업의 대응전략 = 56 4 농업ㆍ농촌 관련 언론보도와 커뮤니케이션의 필요성 = 69 1. 기존 농업 이슈 관련 뉴스 보도의 특징 = 71 2. 농업이슈 보도와 뉴스 프레임 = 77 3. 농촌 다문화 가족 보도의 뉴스 프레임 = 80 4. 농업이슈 보도와 국민들의 농업ㆍ농촌 현실 인식 = 109 5. 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션의 필요성 = 112 5 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 사례, 어떤 것이 있나 = 123 1. 농축산물 자조금을 이용한 커뮤니케이션 = 124 2. 1사1촌 농촌사랑운동을 통한 커뮤니케이션 = 134 3. 농촌 어메니티 활용한 커뮤니케이션 = 140 4. 농업ㆍ농촌의 공익적 기능을 활용한 커뮤니케이션 = 142 5. 농업인 교육을 통한 커뮤니케이션 = 146 6. 농산물 브랜드를 활용한 커뮤니케이션 = 157 7. 지역농업(地域農業)을 통한 커뮤니케이션 = 161 8. 데이(Day) 활용 커뮤니케이션 = 166 9. 농축산물 마케팅을 통한 커뮤니케이션 = 172 6 미디어를 활용한 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 = 177 1. 신문을 활용한 커뮤니케이션 = 178 2. 보도 자료 = 182 3. 방송을 활용한 커뮤니케이션 = 190 4. 인터넷을 활용한 커뮤니케이션 = 209 5. 영상을 통한 커뮤니케이션 = 219 7 농업ㆍ농촌 커뮤니케이션 방향 = 221 1. 효과적인 커뮤니케이션 전략 = 223 2. 언론 홍보 원칙 = 227 3. 언론 홍보 방법 = 229 4. 언론과 인터뷰 방법 = 231 5. 소비자 참여형 홍보를 = 232 6. 사후처방에서 사전예방의 홍보를 = 235 7. 소비자 트렌드와 농업의 연계 커뮤니케이션을 = 235 8. 언론보도 후 상반된 효과에 주목을 = 237 9. 쌍방향 커뮤니케이션 형성을 = 238 10. 선택과 집중 커뮤니케이션을 = 239 11. 바람직한 농업 연구와 지도사업의 커뮤니케이션 = 240 12. 통합뉴스룸이 농업분야에 주는 시사점 = 254 13. 마음이 통하는 스피치 커뮤니케이션 = 257 14. 농민들의 미디어 엑세스권 확대를 = 261 부록 = 273 1. 신문사와 방송사 농업분야 취재 연락처 = 274 2. 원고로 보는 농어민 뉴스 초점 30선 = 277 |
