목차정보
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서명 : 36.5℃ 인간의 경제학 : 경제 행위 뒤에 숨겨진 인간의 심리 탐구 프롤로그 = 4 Chapter 01 '경제적 인간' 호모 이코노미쿠스의 실상과 허상 1 경제학의 거울에 비친 인간의 모습 = 16 2 우리는 얼마나 합리적인가? = 22 3 우리는 얼마나 이기적인가? = 26 4 행태경제이론 _ 경제학계의 깜짝 스타 = 29 생활 속의 행태경제학 : 호모 이코노미쿠스의 승리 = 34 Chapter 02 주먹구구는 우리 삶의 현실이다 : 휴리스틱의 세계 1 늘 계산기 두드려가며 사는 것은 아니다 = 40 2 꼼꼼한 사람이면 은행원일 가능성이 크다? _ 대표성 휴리스틱 = 44 3 기억에만 의존하는 것은 위험하다 _ 가용성 휴리스틱 = 51 4 첫눈에 반한 사람을 결혼상대로? = 55 5 주먹구구식 주식 투자라고 만만히 보지 마라 = 61 생활 속의 행태경제학 : F폭격기의 추억 = 65 Chapter 03 행태경제학자의 눈에 비친 인간의 진솔한 모습 1 의미 없는 숫자의 마력 _ 닻내림효과 = 70 2 슈퍼마켓 백배 즐기기 = 75 3 손해를 보는 것은 정말로 싫다 = 80 4 갖고 있는 것은 놓치기 싫다 _ 부존효과 = 84 5 단지 표현만 바꿨을 뿐인데 _ 틀짜기효과 = 90 6 돈마다 주소가 따로 있다? _ 심적회계 = 95 생활 속의 행태경제학 행태경제이론의 관점에서 본 광우병 파동 = 101 선의의 규제가 나쁜 결과를 가져올 수 있다 = 105 Chapter 04 인간, 당신은 연약한 갈대 1 혼자 힘으로 다이어트를 할 자신이 있습니까? = 110 2 돌이킬 수 없는 것에 연연하는 우리 = 116 3 고민하는 것은 딱 질색이야 = 122 4 '귀차니즘'은 우리 삶의 현실이다 = 127 5 조금씩 가격을 올려도 무방하다? = 135 6 뉴욕 택시 운전사들의 독특한 행태 = 139 생활 속의 행태경제학 : 귀차니즘을 이윤 창출의 기회로 = 143 Chapter 05 우리는 얼마나 이기적인가? : 실험을 통해 밝혀진 진실 1 남의 떡이 더 커 보인다 _ 몫 나누기 게임 = 148 2 칼자루를 쥐었다고 마음대로 휘두르지는 않는다 _ 싫으면 말고 게임 = 152 3 좀 더 생각해 봐야 할 것들 = 160 4 민간 기업이 국방을 책임진다면? = 165 생활 속의 행태경제학 : 자선활동의 역사 = 172 Chapter 06 돈이 전부는 아니다 : 공정성의 문제 1 호의에는 호의로, 악의에는 악의로 = 179 2 아 다르고 어 다르다 = 186 3 받은 만큼 일한다 = 191 4 소비자의 분노를 사지 않고 가격 올리는 방법 = 197 생활 속의 행태경제학 공정무역 _ 싸다고 좋은 것이 아니다 = 204 돈보다 더 중요한 것이 있다 = 207 Chapter 07 내일을 향해 쏴라 : 할인율의 수수께끼 1 로또 상금을 20년 후에 받아라? _ 할인율의 개념 = 212 2 먼 미래의 일일수록 더 느긋해진다 = 219 3 스타와의 데이트, 날짜를 언제로 잡으시겠습니까? = 225 4 생활수준은 점차 높아지는 것이 좋다 = 229 생활 속의 행태경제학 : 마시멜로 이야기 = 235 Chapter 08 주식 투자 대박의 꿈 : 이론과 현실 1 대박 터뜨리는 방법은 없다 _ 효율시장이론 = 241 2 아니다, 방법이 있다 _ 쌍둥이 주식의 가격 차이를 이용하라 = 246 3 다른 방법도 많다 _ 비합리적인 투자자들에게 감사하자 = 251 생활 속의 행태경제학 : 슈퍼개미 열전 = 255 Chapter 09 금융시장에서 생긴 일 : 여러 가지 특이현상들 1 이런데도 채권에 투자하는 사람이 있다니 _ 주식프리미엄의 수수께끼 = 263 2 주식 투자는 타이밍이 생명이다 = 268 3 고기를 맛있게 굽는 사람이 주식 투자에서 성공한다 = 274 4 왜 자기 나라 회사 주식만 고집할까? _ 자국 편향의 수수께끼 = 279 생활 속의 행태경제학 : 자신감이 넘쳐도 탈이다 = 284 에필로그 = 288 부록 행태경제이론의 간략한 실험 = 292 |
