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서명 : (아이폰과 아이패드) 애플의 전략 : 새로운 차원의 디지털 혁명이 온다 서문 : 아이폰과 아이패드가 몰고 오는 디지털 혁명 = 06 1. 애플 생태계의 출현 스티브 잡스의 아이패드 출시 전략 = 14 콘텐츠 유통의 혁명 = 19 아이패드는 e-Book 시장 그 이상을 노린다 = 23 애플의 핵심 경쟁력 = 27 애플 생태계의 출현 = 33 아이폰이 보여 주는 완전성 = 37 아이폰이 문화를 바꾼다 = 43 아이폰, 포털 순위를 바꿀 수 있다 = 48 애플의 진로와 구글의 야망 = 53 애플의 경쟁력은 타이밍이다 = 62 애플의 모바일 광고 비밀 전략 = 67 애플의 디지털 경영 전략 = 73 2. 스마트폰이 만드는 새로운 시장 스마트폰의 OS 전쟁 = 80 전 세계 개발자들의 꿈의 무대 = 87 스마트폰 시대의 모바일 비즈니스 = 94 스마트폰은 웹 접근성이 필수다 = 102 테크새비(TechSavvy)를 잡아라 = 109 광고 시장에서 격돌하는 애플과 구글 = 114 아이패드의 대항마 MS 쿠리에 = 119 스마트폰이 여는 새로운 패러다임 = 126 스마트폰이 촉발시킨 포털의 종합 전쟁 = 130 쇼핑 문화도 바뀐다 = 135 스마트폰이 트위터를 원했다 = 140 스마트폰과 플루오션 1인 기업 = 144 이메일 마케팅 대신 소셜 네트워크 마케팅 = 149 디지털 마케팅의 메시지 증폭 효과 = 153 모바일 시대를 놓치면 10년 기회를 잃는다 = 158 3. 모바일 인터넷 시대의 패러다임 미래 검색엔진의 화두 = 164 모바일 웹 활성화의 관건 = 168 증강현실 기술의 미래 = 174 모바일 인터넷과 트위터 = 178 3D 디지털 시대의 공연 문화 = 183 모바일 인터넷 시대의 마케팅 = 187 디지털 마케팅의 미래 = 193 모바일 왑(WAP)과 풀브라우징 = 198 아이러브스쿨, 페이스북, 트위터, 그리고 콘셉트 리바이스 = 203 특이한 콘셉트와 브랜드 네이밍 = 209 검색엔진, 세계를 한눈에 보게 하는 힘 = 213 시맨틱 웹 기술과 검색의 미래 = 219 e-Book은 광고를 달고 온다 = 224 오버 더 콘텐츠 캐즘 전략 = 230 |
