목차정보
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서명 : 스매싱 = Smashing : 아이디어가 막힐 때 돌파하는 힘 머리말 오늘도 ‘아이디어’ 때문에 밤잠을 설치는 당신에게 = 4 1장 Creative Thinking 당신의 아이디어를 웃게 하라 01 착한 아이디어는 무시당한다, 미친 아이디어를 내라 = 12 02 머릿속에만 있으면 아이디어가 아니다, 내려놓아라 = 20 03 차별화하지 못하면 죽는다, ‘ditto’는 싫어! = 36 04 도대체 어디서 콘셉트를 찾을 것인가 = 46 05 성공 아이디어의 3박자 1 기억에 남을 진한 스토리를 발굴하라 = 56 06 성공 아이디어의 3박자 2 아이디어를 그림 한 장으로 표현하라 = 66 07 성공 아이디어의 3박자 3 인사이트를 찾아라 = 72 08 아이디어는 퀴즈문제를 출제하는 일이다 = 84 09 버리는 것이 남는 것, 아까워도 없애버려라 = 94 10 로직과 매직의 절묘한 조화 = 108 2장 Creative Mind 아이디어는 자신과의 기싸움이다 11 남의 아이디어를 좋아하는 사람은 없다 = 120 12 그래도 아이디어가 안 떠오르면 다른 프로젝트로 넘어가라 = 128 13 내 안의 경찰관, 내가 나를 검열하지는 않는가 = 136 14 화난 농부의 삽이 더 힘차다, 그러나 부러지기도 쉽다 = 148 15 호떡집에 불이 나도 호떡은 태우지 않는다 = 156 16 멈추지 않고 달리면 주저앉는다 = 170 17 와이드 렌즈로 ‘더 큰 그림’을 보라 = 180 3장 Creative Communication 백만불짜리 아이디어도 설득해야 진짜다 18 브레인스토밍은 브레인파이팅이 아니다 = 194 19 회의실의 ‘얼음 깨기’는 나의 몫 = 206 20 “그래서(So what)?”라고 물을 때를 대비하라 = 214 21 빙글빙글 돌지 말고 답부터 먼저 이야기하라 = 222 22 먹히는 말로 내부부터 설득하라 = 232 23 약하면 밟힌다, 밀어붙여라 = 242 24 알아야 면장을 하지 = 250 25 아이디어를 팔려면 ‘프리셀링(pre?selling)’은 필수 = 260 26 전략 없이는 아이디어를 팔 수 없다 = 270 27 똑똑하고 믿음을 주는 세일즈맨이 되어야 한다 = 286 28 어디서든 누구 앞에서든 팔 수 있어야 한다 = 296 |
