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서명 : 프리 : 비트 경제와 공짜 가격이 만드는 혁명적 미래 추천사 공짜가 불러올 혁명적 미래를 예측하고 상상하다 = 4 공짜 경제의 진면목과 원리를 설명해주는 책 = 7 가치의 이동과 가능성의 크리에이티브를 경험하라 = 8 프롤로그 = 18 1장 공짜의 탄생 = 27 1. '공짜'란 무엇인가? 2장 '공짜' 개론 - 가장 많은 오해를 받고 있는 단어, '공짜'에 대한 특강 = 41 3장 공짜의 역사 - 제로, 점심, 그리고 자본주의의 적들 = 65 4장 공짜의 심리 - 공짜라니 좋군!… 그러나, 정말 좋은 것일까? = 95 2. 디지털 공짜 5장 신경 쓰지 않을 정도로 저렴해지다 - 웹의 교훈 : 매년 가격이 절반으로 줄어든다면, 언젠가 0에 이를 수밖에 없다 = 125 6장 "정보는 공짜이길 원한다" - 디지털 시대를 규정한 이 말의 역사 = 152 7장 공짜와 경쟁하라 - 마이크로소프트는 공짜와 경쟁하는 방법을 터득하는데 몇 십 년이 걸렸지만, 야후는 몇 달 밖에 걸리지 않았다 = 162 8장 탈(脫)수익화 - 구글, 그리고 21세기 경제 모델의 탄생 = 188 9장 새로운 미디어 모델 - 무료 미디어는 새로운 것이 아니다. 그러한 모델이 온라인에서 다른 모든 부문으로 확산되고 있는 것이 새로울 뿐이다 = 213 10장 공짜 경제의 규모는 어느 정도일까? - 공짜 경제는 화폐 그 이상의 가치를 가지고 있다 = 254 3. 공짜경제학 그리고 공짜세계 11장 경제학 밖의 경제학 - 100년 전에 재미 삼아 만든 이론이 어떻게 디지털 경제학의 법칙이 되었을까? = 267 12장 비화폐 경제 - 돈이 지배하지 않는 곳은 어디인가, 그렇다면 그곳을 지배하는 것은 무엇인가? = 282 13장 낭비가 좋을 때도 있다 - 풍요를 가장 효과적으로 이용하는 방법은 통제하지 않는 것이다 = 297 14장 공짜 세계 - 중국과 브라질은 공짜 세계의 개척자들이다. 우리는 그들로부터 무엇을 배울 수 있는가? = 311 15장 풍요의 결과를 상상하다 - SF와 종교 속에서의 '희소성 이후' 사회에 대한 사고 실험 = 325 16장 싼 게 비지떡이다 - 그리고 공짜에 대한 또 다른 반론들 = 335 에필로그 : 경제침체 속의 공짜 비즈니스 모델 = 371 부록 1. 공짜의 규칙 = 377 2. '프리미엄' 전술 = 381 3. 50가지 공짜 비즈니스 모델 = 387 감사의 글 = 391 색인 = 395 공짜 전략의 사례들 1. 어떻게 공짜 항공 여행이 가능할 수 있을까? = 44 2. DVR이 어떻게 무료가 될 수 있을까? = 46 3. 상점의 모든 상품이 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 103 4. 자동차가 어떻게 무료가 될 수 있을까? = 133 5. 의료용 소프트웨어가 어떻게 무료가 될 수 있을까? = 167 6. 주식거래가 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 182 7. 온라인 무료 제공에도 불구하고 독점 강연이 비싼 가격을 유지할 수 있는 이유는? = 186 8. 전화번호 안내 서비스를 어떻게 무료로 제공할 수 있을까? = 193 9. 은식기가 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 221 10. 음악 CD가 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 243 11. 교재가 어떻게 무료일 수 있을까? = 250 12. 무료 자전거가 한 도시에서는 성공하고, 다른 도시에서는 성공하지 못한 이유는 무엇일까? = 259 13. 대학 등록금이 어떻게 공짜가 될 수 있을까? = 288 14. 수백만 개의 중고품들이 어떻게 공짜일 수 있을까? = 293 |
