목차정보
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서명 : 인문학으로 광고하다 : 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술 오늘 아침은 나의 보물입니다 = 4 들어가는 말 = 9 프롤로그 : 박웅현은 보보다 = 15 1부 크리에이티브 디렉터, 박웅현 = 23 2부 광고, 잘 말해진 진실 리모컨과 인터넷이 만든 현대적인 광고 = 41 《토지》는 히까닥하지 않았다 = 50 광고는 오래전부터 시였습니다 = 55 대통령은 냉장고다 = 61 진실의 재구성 = 67 명작의 무덤 = 79 촛불이라는 이름의 광고 = 97 3부 창의성의 비밀 창의성이란 무엇인가? = 105 창의성은 생각이 아니라 실천이다 = 105 그럼에도 불구하고 = 111 좋은 안테나 하나 들여놓으시죠 = 125 창의성은 천재들의 전유물인가? = 135 박웅현은 천재인가? = 135 인간에 대한 오해, 아이큐는 개나 물어가라고 하세요 = 140 세상은 천재들로 가득하다 = 144 천재라니, 무슨 그런 섭섭한 말씀을! = 148 박웅현의 창의성 = 153 인문학적인 창의성 = 153 싱크 디퍼런트 = 161 어법에 틀린 광고 싱크 디퍼런트 = 165 싱크 디퍼런트의 군더더기 = 170 선택과 집중, 그 절실함의 표현 = 177 뒤집어 보기의 아름다움 = 186 뒤집어 보기의 따뜻함 = 193 생활은 창의성의 보고다 = 196 창의성이라는 양날의 칼 = 202 시대의 맥락과 함께 호흡하는 창의성 = 208 맥락 속의 싱크 디퍼런트 = 219 4부 크리에이티브 디렉터, 박웅현은 어떻게 만들어졌는가 창의성은 가능성이 아니다 = 223 지식, 상상력, 선택과 집중 = 226 우연한 시작 = 228 어? 이것 봐라! 이게 내 길인가? = 233 광고업계의 지진아 = 236 칭찬, 배려 그리고 기다림 = 239 수상 거부와 프레젠테이션 = 243 날개를 달다 = 247 운이 좋다는 말 = 251 설득과 성공 = 257 가치지향적인 광고 = 263 박웅현의 나가는 말 = 269 |
