목차정보
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서명 : 디지털 해적들의 상상력이 돈을 만든다 : 재미와 장난으로 시장을 혁신한 사람들 서문 : 재미와 장난이 거대한 혁신을 불러오다 = 8 CHAPTER 01 펑크 슬로건, 거대 기업의 성공 전략이 되다 - 창의적 D.I.Y.에서 나이키 운동화 다운로딩에 이르기까지 = 23 CHAPTER 02 저작권 너머의 신종 소비자 군단과 연대하라 - 해상 요새, 특허괴물, 그리고 해적 활동이 시장을 만드는 이유 = 59 CHAPTER 03 장난으로 시작한 리믹스가 빅 아이콘을 만들다 - 컷 앤 페이스트(Cut-'n'-Paste)가 만들어낸 거대한 부가가치 = 109 CHAPTER 04 길거리 문화, 마케팅 전쟁의 승리자가 되다 - 길거리 그래피티, UCC, 그리고 공공장소의 탈환 = 163 CHAPTER 05 독점의 경계 밖에 새로운 비즈니스가 있다 - 디스코 수녀, 음반 산업의 종말, 그리고 오픈 소스의 미래 = 209 CHAPTER 06 디지털 해적과 친해지는 기업이 성공한다 - 힙합은 어떻게 엄청난 돈을 벌어들였는가? = 265 CHAPTER 07 브랜드 바이러스가 군중을 사로잡다 - 베개 싸움, 해피 슬랩, 밈, 그리고 나노문화와 비즈니스 = 311 에필로그 : 해적의 경제가 부의 논리를 바꾸고 있다 = 352 감사의 말 = 365 |
