목차정보
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서명 : 농산물 우수브랜드 육성방안 제1장 서론 1. 연구의 필요성 = 1 2. 연구 목적 = 3 3. 선행연구 검토 = 5 4. 선행연구와 본 연구의 차별성 = 9 5. 연구방법 = 10 제2장 농산물 브랜드자산(Brand Equity)의 이해 1. 브랜드와 브랜드자산 = 12 2. 농산물 브랜드 전략적 관리 프로세스 = 16 제3장 농산물 브랜드화 추진실태 1. 농산물 브랜드화 현황 = 19 2. 농산물 브랜드화 추진 정책 = 24 3. 농산물 브랜드화 문제점 = 31 4. 정부정책의 문제점 = 34 제4장 농산물 브랜드에 대한 소비자 태도 1. 농산물 브랜드에 대한 소비자 구매행동 = 36 2. 농산물 브랜드 속성에 따른 소비자 선호 = 42 3. 농산물 브랜드에 관한 소비자 태도 = 45 4. 소비자 측면에서의 농산물 브랜드 문제점 = 52 제5장 국내외 농산물 우수브랜드 사례조사 1. 국외 농산물 우수브랜드 사례조사 = 55 2. 국내 농산물 우수브랜드 사례조사 = 80 3. 국내외 농산물 우수브랜드 조사 평가 결과 = 104 4. 국내 농산물 우수브랜드 문제점 = 108 제6장 농산물 우수브랜드 육성방안 1. 요약 = 112 2. 농산물 우수브랜드 육성방안 = 114 3. 정책과제 = 118 부록 1 = 120 부록 2 = 123 참고 문헌 = 132 |
