목차정보
서명 : 농산물 브랜드 가치 분석 : 농협 하나로 클럽 축산물 브랜드를 중심으로 제1장 서론 1. 연구의 필요성 = 1 2. 연구 목적 = 3 3. 선행연구 검토 및 연구의 차별성 = 3 4. 연구범위 및 연구내용 = 5 제2장 브랜드의 이론적 고찰 1. 브랜드의 정의 = 7 2. 브랜드의 기능과 역할 = 10 3. 브랜드의 구분 = 12 4. 브랜드 자산의 개념 및 평가 방법 = 15 제3장 농산물 브랜드의 현황 및 문제점 1. 농산물 브랜드의 현황 = 19 2. 농산물 브랜드의 문제점 = 25 제4장 브랜드 가치 평가 1. 브랜드 인지 및 구매의향 분석 = 27 2. 브랜드 가치 평가 = 45 3. 시사점 = 58 제5장 요약 및 결론 = 61 부록: 설문조사표 = 66 참고 문헌 = 80 |