목차정보

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서명 : 농산물 브랜드 가치 분석 : 농협 하나로 클럽 축산물 브랜드를 중심으로
제1장 서론

 1. 연구의 필요성 = 1

 2. 연구 목적 = 3

 3. 선행연구 검토 및 연구의 차별성 = 3

 4. 연구범위 및 연구내용 = 5


제2장 브랜드의 이론적 고찰

 1. 브랜드의 정의 = 7

 2. 브랜드의 기능과 역할 = 10

 3. 브랜드의 구분 = 12

 4. 브랜드 자산의 개념 및 평가 방법 = 15


제3장 농산물 브랜드의 현황 및 문제점

 1. 농산물 브랜드의 현황 = 19

 2. 농산물 브랜드의 문제점 = 25


제4장 브랜드 가치 평가

 1. 브랜드 인지 및 구매의향 분석 = 27

 2. 브랜드 가치 평가 = 45

 3. 시사점 = 58


제5장 요약 및 결론 = 61

부록: 설문조사표 = 66

참고 문헌 = 80