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서명 : 상식 밖의 경제학 한국의 독자들에게 = 5 머리말 = 6 1장 사람들은 비교를 좋아해 = 25 우리는 매일 낚이며 산다 미끼 하나의 놀라운 효과 비교도 골라서 한다고? 조지 클루니와 브래드 피트, 당신의 선택은? 남보다 낫지 않으면 무슨 소용! 비교의 순환고리를 끊어라 2장 모든 것은 첫인상에서 결정된다 = 53 사람에게도 적용되는 새끼거위의 법칙 구입 결정에 앵커가 미치는 영향 소음을 듣는 대가는 얼마? 첫인상은 끝까지 간다 우리가 비싼 스타벅스에 열광하는 이유 돈을 받는 순간 놀이도 일이 된다 반성 없는 삶은 살 가치가 없다 공급과 수요가 시장가격을 결정한다? 경제정책에도 인간의 특성을 고려하면 어떨까? 3장 공짜가 제일 비싸다 = 87 재미있는 0의 역사 이성을 마비시키는 공짜의 매력 딱히 필요없는 물건을 고른 이유는? 공짜에 휘둘리지 않을 자신이 있는가? 공짜의 치명적인 함정 공짜 전략을 활용하라 4장 돈이 해결해줄 수 없는 것들 = 107 가장 값비싼 섹스는 돈이 오가지 않는 섹스 싼값을 받느니 돈을 받지 않겠어! 현금 대신 선물을 주면 어떻게 될까? 사랑하는 사람 앞에서 음식값 얘기는 금물 벌금을 부과하는 것도 생각해볼 문제 사회규범과 시장규칙 사이의 미묘한 균형 열심히 일한 직원에게 특별한 보상을 주면 어떨까? 신명나게 일하는 행복한 직장을 만들기 위해서 돈으로 사명감을 살 수는 없다 사막의 상상발전소 버닝맨에서 미래를 보다 5장 내 안의 지킬 박사와 하이드 씨를 다루는 방법 = 135 성적 충동은 의사결정에 어떤 영향을 미칠까? 여전히 금기시되는 섹스를 연구하다 로이, 실험에 참가하다 성적 충동 실험이 보여준 충격적인 결과 내 안에는 지킬 박사와 하이드 씨가 산다 충동으로부터 스스로를 구하라 내 안의 하이드 씨를 인정하자 6장 우리가 다이어트에 실패하는 이유 = 159 우리는 왜 번번이 중요한 일을 미룰까? 미루는 습관을 극복하는 방법 자기절제의 도구를 이용하라 햄버거를 주문하듯이 건강검진도 단순하게 소비를 절제해 주는 신용카드가 있다면 7장 추억까지 함께 팝니다 = 183 가진 자와 못 가진 자의 동상이몽 소유의식이 낳는 비이성적인 습성 세 가지 이미 내 소유라고 생각했을 때의 특이성 사고싶은 물건이 있더라도 그것과 나 사이에 거리를 유지하라 8장 어느 것도 포기할 수 없어 = 199 다른 가능성에 목매는 사람들 가능성의 문이 크면 문제는 간단하다 상실을 참을 수 없어! 누구에게나 크든 작든 단호하게 닫아야 할 문이 있다 다른 문을 쳐다보는 동안 우리가 놓치게 되는 것들 9장 고정관념이 판단에 미치는 영향 = 219 맥주실험에서 밝혀진 진실 파프리카 커피 한 잔 어때요? 정보를 알기 전과 후는 180도 다르다 기대를 많이 할수록 음식맛도 좋아진다 마케팅으로 우리의 만족도를 변화시킬 수 있다 고정관념이 가진 무서운 힘 사전정보가 없는 것만으로도 갈등해결은 수월하다 10장 병도 고치는 마음의 힘 = 243 하나마나 한 수술을 해야 하나 미라로 만든 연고를 아시나요? 의사가 보여주는 정성만으로도 병세가 호전될 수 있다 값비싼 약이 효과가 더 좋을까? 싼 게 꼭 비지떡은 아니다 단순한 심리작용인가, 과학적인 치료인가 플라시보 실험의 기회비용 따져라 11장 우리의 정직함에 대하여 = 271 부정행위를 향한 거부할 수 없는 유혹 부정행위가 막무가내로 이루어지는 것은 아니다 사소한 부정에 눈감는 사람들 정직을 강요하는 것의 문제 십계명의 힘 여기저기서 드러나는 타락의 징후들 직업윤리에 대한 맹세를 상기하라 정직한 사회를 위한 해결책과 남은 문제들 12장 돈이 있고 없고의 차이 = 297 펜은 되고 돈은 안 된다? 우리는 누구나 뻔뻔해질 수 있다 우리를 타락으로 이끄는 것들 알게 모르게 빼앗기고 있는 돈 현금이 사라지면 부정행위를 어떻게 막을까? 13장 맥주와 공짜점심 = 317 내 맥주는 남들과 달라야 해! 당신은 어떤 것을 고르겠는가? 인간 본성을 바라보는 관점을 수정하라 모든 이에게 이익이 돌아가는 것이 공짜점심의 핵심 무궁무진한 인간행동의 수수께끼 |
