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서명 : 친환경농산물의 소비 성향과 마케팅 전략
제1장 서론

   1. 연구의 필요성 = 1

   2. 연구목적 = 3

   3. 선행연구 검토 = 3

   4. 연구 방법과 범위 = 5


제2장 친환경농산물의 시장 현황과 전망

   1. 출하동향 = 6

   2. 가격동향 = 8

   3. 유통실태 = 10

   4. 시장전망 = 15


제3장 친환경농산물의 소비 성향과 구매 행태

   1. 소비자 조사 개요 = 17

   2. 친환경농산물 인식 및 신뢰도 = 19

   3. 친환경농산물 소비 성향 및 구매 행태 = 26

   4. 친환경농산물 마케팅 = 36


제4장 친환경농산물 마케팅 전략

   1. 시장 활성화를 위한 기본방향 = 45

   2. 구매 계층별 대응 전략 = 49

   3. 산지 출하 전략 = 51

   4. 유통업체의 대응 전략 = 53

   5. 판로확보를 위한 정책과제 = 56


제5장 요약 및 결론 = 64


부록 1. 소비자 설문 조사표 = 67


참고 문헌 = 83