목차정보
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서명 : 브랜드와 유통의 전쟁 : 유통업체 자체 브랜드와 경쟁하기 위한 브랜드 재창조 전략 캐퍼러의 한국어판 서문 = 7 서론 = 10 1 경쟁자는 누구인가: 유통업체 자체 브랜드의 위협 01 시장의 성숙과 브랜드 위기 = 17 02 할인 경쟁의 시대 = 37 03 고가품의 함정 = 57 04 브랜드 경쟁인가, 비즈니스 모델 경쟁인가? = 69 05 브랜드는 조건적 자산이다 = 93 06 명성의 새로운 위험, 윤리와 지속 가능한 발전 = 105 2 어떤 혁신이 요구되는가: 성숙시장에서의 생존조건 07 혁신을 통한 전면적 경쟁 = 125 08 가격을 혁신의 중심에 놓아라 = 145 09 디자인을 강화하라 = 161 10 자체 브랜드도 혁신한다 = 171 3 어떻게 브랜드를 재창조할 것인가: 유통과의 전쟁에서 승리하는 법 11 브랜드 미션을 재설정하라 = 191 12 광고의 역할을 재고하라 = 205 13 모든 가치를 알려라 = 223 14 기업 브랜드에 무게를 실어라 = 229 15 브랜드의 가치 사슬을 활성화하라 = 245 16 브랜드의 이용 빈도를 높여라 = 265 17 고객과의 관계를 개별화하라 = 281 18 최종 고객의 관여도를 높여라 = 303 19 공격적인 브랜드 포트폴리오를 만들어라 = 313 20 지역 브랜드에서 이익을 끌어내라 = 323 21 포스트 글로벌 브랜드 = 339 22 전략적인 브랜드 확장 = 347 23 지속적인 브랜드가 되려면 놀라게 하라 = 365 24 브랜드에게 제2의 생명은 존재하는가? = 383 결론 = 387 |
