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서명 : 경제학 콘서트. 1-2 [1권] 추천의글 = 4 프롤로그 = 8 CHAPTER 1 스타벅스의 경영 전략 = 13 무엇이 커피 가격을 결정하는가 비싸도 잘 팔리는 이유 리카도의 비즈니스 모델 높은 임대료의 요인 우리는 바가지 쓰고 있지 않을까? 규제를 환영하는 사람들 마피아의 비즈니스 원칙 경쟁을 차단하는 교묘한 방법 희소성이 임금을 결정한다 경제학자의 눈으로 세상 보기 CHAPTER 2 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀 = 49 단골, 속이거나 우대하거나 가격에 둔감한 고객들 저렴한 제품을 숨겨라 유기농 제품의 속임수 저렴한 슈퍼마켓은 없다 가격을 혼동시켜라! 가격과 희소성 싼 게 비지떡인 이유 모든 고객의 지갑을 열게 하는 법 떠나는 고객을 붙잡아라 CHAPTER 3 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장 = 91 가격이 말해주는 것 완전경쟁시장의 특징 비시장 시스템 가격 신호등 효율성 vs 공정성 유리한 출발 이론 세금이 불공정해지는 이유 독거 노인의 난방비 CHAPTER 4 출퇴근의 경제학 = 119 출퇴근의 괴로움 뻔뻔한 운전자 왜 교통체증이 발생할까 즐거움과 불편함의 갈등 혼잡세가 교통체증을 막을 수 있을까 외부효과 측정하기 우리가 모르는 사실 뉴올리언스 효과 대기오염 허가 티켓 경제가 대기오염을 줄인다 즐거운 외부효과 외부효과 보조금 숫자를 벗어난 경제 CHAPTER 5 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다 = 161 중고차 매매 게임 정보 선점 싸움 왜곡된 선택 보험료 인상의 원인 보험이 사고를 만든다? 사회보험의 문제점 열쇠구멍 경제학 CHAPTER 6 주식으로 부자가 될 수 있을까? = 199 증권시장과 머피의 법칙 무엇이 주가를 움직이는가 펕드 매니저의 이기심 주가 그래프의 진실 거품 골라내기 '최초'가 아닌 '최고'를 찾아라 CHAPTER 7 인생도, 세상도 게임이다 = 223 포커, 복잡한 세상의 축소판 게임의 고수들 멍청이를 위한 게임 경매와 게임이론 경매의 문제해결 방식 21세기 최고의 경매사건 통신요금이 비싼 이유 경매의 여파 CHAPTER 8 정부가 도둑인 나라 = 253 왜 아직도 가난할까 정부 도적행위 이론 독재를 반기는 사람들 제도 개선의 한계 세계 최악의 도서관 개발의 기회는 존재할까? CHAPTER 9 다함께 잘사는 방법 = 281 가장 잘할 수 있는 일을 하는 것 교환의 마법 세계화에 대한 논란 보호무역이 환경오염을 불러온다? 노동력 착취 공장을 선택한 사람들 희소성의 전략 CHAPTER 10 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳 = 315 두 번의 혁명 미래를 위한 투자 계획을 넘어선 성장 민영화의 기적 세발자전거를 타다 더 나은 삶을 위한 선택 옮긴이의 글 = 345 색인 = 348 [2권] 목차 추천의 글 = 4 옮긴이의 말 = 7 Prologue = 13 Chapter 01 똑똑한 사람은 AIDS를 두려워하지 않는다 = 19 변태 혹은 천재 위험한 섹스 합리적으로 생각한다는 것 합리성 VS 이기심 대니얼 카너먼의 선택 실험실 소유 효과 동물적 감각 주차위반과 10대 출산율의 상관관계 돈 대신 AIDS? 네 안에 잠든 합리적 마인드를 깨워라 Chapter 02 게임의 달인 인생의 달인 = 61 라스베이거스의 포커 천재 속잇무, 기만술, 상대 읽기 ‘뻥카’는 정당하다 이론엔 천재, 실전엔 젬병 게임 이론 실전 적용기 이보다 더 짜릿할 수 없다 경험자와 무경험자의 차이 ‘초점’을 명심하라 중독자를 위한 변명 신경경제학의 탄생 합리적으로 중독을 극복하는 법 가장 쓸모 있는 게임 이론 Chapter 03 멋진 여자가 평범한 남자와 결혼하는 이유 = 107 데이트할 때 알아야 할 것들 결혼 쇼핑 남자의 몸값 여자의 몸값 골드미스는 왜 인기가 없을까 매력녀와 평범남이 결혼하는 이유 피임약이 등록금 인상을 부추긴다 왜 남자는 돈을 벌고, 여자는 집안일을 했을까 현명한 여성은 이혼을 결심한다 이혼의 경제학 Chapter 04 회사가 당신에게 알려주지 않는 연봉의 비밀 = 145 부조리한 사무실 풍경 괴짜경제학의 인센티브 성과급은 정말로 성과를 높일까? 성과대로 보상하지 않는 이유 사무실 토너먼트에서 살아남기 무엇이 CEO의 연봉을 결정하는가 CEO와 말단직원의 차이점 스톡옵션의 숨겨진 비밀 내 주머니에서 은밀하게 돈이 빠져나간다 Chapter 05 내 이웃은 누구인가 = 179 이사할 때 고려할 몇 가지 체스판 모델 우리 동네는 안전할까 대낮의 살인 대단지 고층아파트의 위험성 동네를 활기 있게 만드는 방법 부자 동네 가난한 동네 좋은 동네로 이사 가면 인생이 바뀔까 Chapter 06 차별당하지 않는 가장 확실한 방법 = 209 차별은 죄가 없다 합리적 인종차별 가짜 이력서 실험 통계적 차별과 선호 차별 한 번 불리하면 영원히 불리하다? 오바마의 ‘백인 행세하기’ 차별에 대항하는 인센티브 차별을 이겨내는 사람들 Chapter 07 도시에서 영리하게 살아가기 = 239 당신은 왜 도시에 사는가 대도시에서 공짜로 얻을 수 있는 것 집값을 결정하는 요인 도시 노동자의 가치 세계는 뾰족하다 핸드폰과 이메일과 도시생활 최고의 도시를 찾아라 재난 지원의 함정 대도시에 보조금을 지급하라 Chapter 08 합리적인 유권자 생활 = 275 나의 소중한 한 표가 대통령을 바꾼다? 유권자의 합리적 무지 비합리적인 후보가 당선되는 이유 지극히 이기적인 선택 보조금의 정치학 타락한 정부 성공적인 혁명을 위한 협상 전략 명예혁명 따라잡기 Chapter 09 부유한 나라는 어떻게 만들어지는가 = 305 경제 성장의 비밀 엄청난 발전의 속도 산업혁명의 원동력 영국과 네덜란드가 특별한 이유 부유한 나라는 위치가 좋다? 말라리아가 세계 경제에 미친 영향 분업의 우수성 멜서스의 잘못된 선택 찾아보기 = 337 |
