목차정보
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서명 : 나는 광고로 세상을 움직였다 : 데이비드 오길비의 비즈니스 철학과 경영 이야기 알란파커의 서문 | 성공을 담보하는 비즈니스 바이블 개정판에 부치는 저자 서문 | 한번 세일즈맨은 영원한 세일즈맨이다 저자 서문 | 어느 광고인의 고백 Chapter 1 성과를 낼 수 있는 분위기를 만들어라 주방에서 배운 경영의 모든것 = 42 독불장군 사람 만들기 = 53 나만의 창의적 인재 발굴기술 = 59 무의식과 소통하라 = 64 팔리지 못한 아이디어는 무의미하다 = 67 ogilvy-ism 1 오길비의 비즈니스 철학 = 73 Chapter 2 CEO, 뛰는 직원 위를 날아라 재기 넘치는 젊은이들을 찾습니다 = 80 편견을 넘어 자기 자신부터 광고하라 = 86 잠재고객 내 편 만들기 = 98 내키지 않는 거래는 시작도 하지 말 것 = 116 고객에게 지켜야 할 최소한의 것들 = 125 ogilvy-ism 2 크리에이티브 디렉터의 다섯 가지 유형 = 133 Chapter 3 고객부터 사랑하라 고객 유치보다 관리에 힘써라 = 136 클라이언트를 가족처럼 = 142 인정하기 어려운 사실을 시인하라 = 147 이런 광고 맡지 마라 = 151 개인과 팀 사이 힘 조절하기 = 154 ogilvy-ism 3 마케팅 글쓰기 원칙 = 163 Chapter 4 황금알을 낳는 거위를 찾아라 선택했다면 신뢰하라 = 166 자율성은 최상의 결과를 보장한다 = 175 비용을 아끼지 마라 = 181 모든 것은 사전 테스트하라 = 187 시간이 곧 이윤이요, 신뢰다 = 190 ogilvy-ism 4 창조적 리더의 조건 = 193 Chapter 5 원칙이 시장을 선도한다 매직 랜턴의 다섯 가지 소스 = 196 물건을 사게 만드는 캠페인의 조건 = 202 ogilvy-ism 5 성공 캠페인을 위한 지침 = 220 Chapter 6 KISS, 단순할수록 강력하다 매출 열 배 올리는 헤드라인 만들기 = 224 바디카피, 대화하듯 써라 = 230 ogilvy-ism 6 카피 라이팅에 대하여 = 241 Chapter 7 비주얼에 스토리를 담아라 읽고 싶은 비주얼을 만들어라 = 246 보다 생생하게, 보다 직설적으로 = 250 캡션에 집중하라 = 259 돋보이는 헤드라인 만들기 = 262 비주얼 스캔들, 걸작 포스터 만들기 = 265 ogilvy-ism 7 그 유명한 ‘해더웨이 셔츠’의 바디카피 = 268 Chapter 8 베스트 상품을 만드는 광고의 조건 시선을 끌어라, 제품을 팔아라 = 272 58초의 명승부를 펼쳐라 = 275 ogilvy-ism 8 오길비의 명언 = 280 Chapter 9 소비자의 약속부터 결정하라 선택과 결정 = 284 구미를 당겨라, 식품 광고 = 285 여행자를 유혹하라, 관광 광고 = 287 ‘다름’을 강조하라, 약품 광고 = 291 ogilvy-ism 9 오길비의 명언 Ⅱ = 293 Chapter 10 성공하는 사람만의 패턴이 있다 야망의 전제 조건 = 298 클라이언트를 놀라게 하라 = 301 AE가 되기를 희망하는 젊은이들에게 = 303 비지니스 세계에서 퇴장당하지 않으려면 = 307 ogilvy-ism 10 오길비의 발자취 = 311 Chapter 11 광고는 없어져야 할까? 광고의 경제적 효과 = 316 광고의 진실과 거짓말 = 329 ogilvy-ism 11 오길비의 마지막 유언 = 343 옮긴이의 글 | 감히 오길비의 말을 옮긴 이유 |
