목차정보
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서명 : 오감 브랜딩 추천사 : 오감 브랜딩의 비결을 제시한 콜럼버스의 달걀 같은 책 = 5 서문 : 세계적인 브랜드 미래학자가 열어준 오감 브랜딩의 세계 = 8 한국어판을 펴내며 : 오감 브랜딩의 세계로 오신 것을 환영합니다! = 10 1장 위대한 브랜드는 오감으로 만들어진다 브랜드의 주인이 기업에서 소비자로 바뀐다 = 22 오감이 이끄는 미래 브랜딩 = 23 오감 브랜딩 핵심정리 = 27 2장 오감을 사로잡는 브랜드만 살아남는다 감각이 브랜드를 만든다 = 32 브랜딩의 역사 = 40 내 말 듣고 있니? 들리니, 들려? = 41 감각시너지의 위력 = 42 5차원적 브랜드로 전환하라 = 44 오감을 일깨우는 위대한 브랜딩 = 50 자신만의 테마 브랜드를 만들어라 = 62 다차원적 감각모델을 활용하라 = 63 사례 연구 : 노키아 : 미래의 브랜드로 항해하기 = 67 오감 브랜딩 핵심정리 = 70 3장 당신의 브랜드를 해체하라 이제, 당신의 로고를 제거할 때이다 = 75 당신은 세상에 어떻게 알려졌는가? = 76 브랜드의 특징을 정리하라 = 77 자신만의 브랜드 정체성을 만들어라 = 78 자신만의 컬러를 만들어라 = 80 자기 브랜드를 대표하는 제품모양을 만들어라 = 81 자신만의 브랜드 네임을 만들어라 = 87 자신만의 브랜드 카피를 만들어라 = 89 자신만의 브랜드 아이콘을 만들어라 = 94 자기 브랜드만의 소리를 만들어라 = 95 고객이 자신의 브랜드를 거쳐가도록 흐름을 만들어라 = 97 행동을 바꿔 브랜드 이미지를 높여라 = 100 브랜드 서비스를 변화된 고객의 코드에 맞춰라 = 101 전통을 브랜드 구축에 활용하라 = 103 의식을 브랜드 구축에 활용하라 = 104 사례 연구 : 옐로페이지스닷컴 : 브랜드 구축을 위한 놀라운 매체, 웹사이트 = 108 오감 브랜딩 핵심정리 = 110 4장 2차원적 브랜딩에서 5차원적 브랜딩으로 전환하라 2차원적 브랜딩에서 벗어나라 = 117 청각, 귀로 그리는 브랜딩 = 122 시각, 오래된 감각의 재탄생 = 138 촉각, 몸으로 느끼는 가장 진한 기쁨 = 144 후각, 브랜드의 운명을 결정하는 힘 = 152 미각과 후각, 브랜드를 즐기는 영원한 이란성 쌍둥이 = 157 사례연구 : 뱅앤올룹슨 : 알루미늄이 떨어지는 소리를 브랜딩했다 = 136 오감 브랜딩 핵심정리 = 164 5장 당신의 브랜드를 연출하라 브랜드와 고객의 관계를 자극하라 = 171 브랜드를 입체적으로 강화하라 = 172 고객에게 당신의 브랜드를 새겨라 = 174 고객과 함께하는 감각브랜딩 이어달리기 = 175 성공한 기업에게 배우는 감각브랜딩 6단계 = 178 확장과 제휴로 고객의 마음을 정복하라 = 205 사례연구 : 페라리 : 새로운 감각영역으로 질주하라! = 210 오감 브랜딩 핵심정리 = 212 6장 브랜드 운명을 결정하는 오감을 일깨워라 고객이 당신의 브랜드에 빠진 이유는? = 219 고객의 충성도를 측정하라 = 221 브랜드 방정식을 활용하라 = 223 감각은 어느 정도 영향을 미칠까? = 227 날 봐, 내 소리 좀 들어봐, 그리고 날 만져봐 = 232 감각시너지 효과를 최대한 활용하라 = 235 잠자는 감성을 깨워라 = 239 감성렌즈로 브랜드를 바라보라 = 242 감각딜레마를 지배하라 = 245 고객 맞춤형 감각체험을 개발하라 = 246 브랜딩의 비밀병기, 은유적 감각을 개발하라 = 248 브랜드 혁신의 씨앗을 오감으로 싹틔워라 = 250 오감 브랜딩 핵심정리 = 252 7장 브랜드를 종교의 단계까지 승화시켜라 브랜드 충성도는 종교에서 배워라 = 258 미신적 결속의 놀라운 힘 = 260 브랜드, 고객들의 작은 종교 = 264 종교에서 배우는 브랜딩 = 270 오감 브랜딩 핵심정리 = 296 8장 마케팅 최후의 전략, 오감 브랜딩 감각 개척자 = 304 감각 수용자 = 306 감각 추종자 = 309 세계 최고의 감각브랜드들 = 316 오감 브랜딩 핵심정리 = 325 부록 브랜드 센스 리서치란 무엇인가? = 330 브랜드 센스 리서치를 끝내고 나서 = 332 감사의 글 = 335 역자의 글 = 339 찾아보기 = 342 |
