목차정보
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서명 : 이코노미 2.0 서문 = 5 추천의 글 = 7 1장 돈의 경제학 01 스포츠 센터가 고객의 눈먼 돈을 쓸어담는 이유 = 22 02 인터넷과 전화요금의 정액제에 숨겨진 함정 = 24 03 은행의 대출관련 광고물 속에 숨어 있는 교묘한 전략 = 26 04 인터넷 경매 낙찰가가 즉시구매가보다 높은 이유 = 29 05 최종 입찰자가 가장 저렴하게 구매한다? = 32 06 제멋대로 생각하는 고객을 유혹하려면? = 33 07 가격을 인상해도 좋은 경우 = 35 08 거짓된 추천평의 영향력은 어느 정도인가 = 37 2장 문화의 경제학 09 TV 방송국이 부시를 대통령으로 만든 방법 = 46 10 국민의 심리를 부추기는 언론매체 = 49 11 외교관들의 주차위반 = 50 12 사후세계를 믿는 국가의 경제성장률이 더 높다? = 52 13 경제성장에 특히 유리한 문화가 따로 있다? = 53 14 믿는 만큼 공정해지는 세상 = 55 15 국민 성향에 따라 달라지는 주식시장 = 57 3장 투자의 경제학 16 주식시장에서 살아남으려면 귀를 막아라 = 64 17 정보가 많을수록 수익률이 낮다 = 66 18 계속해서 정확한 예측을 해왔던 애널리스트들의 조언을 회피해야 하는 이유 = 68 19 알면서도 속는 투자 조언 = 69 20 합리적인 거품은 이성적으로 꺼진다 = 71 21 가치투자자 vs. 차트분석가 = 74 4장 권력의 경제학 22 투자자들이 부고란을 자세히 봐야 하는 이유 = 81 23 신용평가기관이 권력을 휘두르는 방법 = 83 24 은행이 구글을 좋아하지 않는 이유 = 85 25 광고를 많이 하는 펀드일수록 좋은 펀드다? = 88 26 IMF와 세계은행은 누구 편? = 91 5장 경제학으로 들여다보는 축구 27 축구감독을 바꾸면 팀 성적이 나아질까? = 100 28 3승점제가 경기결과에 미친 영향 = 103 29 축구심판이 공정한 판정을 내리게 하는 방법 = 105 6장 행복 경제학 30 TV를 많이 볼수록 삶의 만족도가 낮아지는 이유 = 115 31 왜 많은 이들이 불만스런 직장을 택하게 될까? = 116 32 인간의 행복과 만족도는 측정 가능한가? = 118 33 행복 경제학자들이 정치인에게 주는 조언 = 121 7장 외모의 경제학 34 잘생긴 사람들이 일을 더 잘한다? = 130 35 키 큰 사람의 소득이 더 높은 이유 = 132 36 점점 작아지는 미국인 = 135 37 뚱뚱한 사람이 더 오래 산다? = 137 8장 조직 경제학 38 '지식경영'의 독약 = 144 39 스카우트가 능사는 아니다 = 146 40 인수합병된 기업의 직원들은 왜 떠나는 걸까? = 149 41 최고경영자가 기업을 위기로 몰아가는 이유 = 150 42 유능한 경영자일수록 실수를 인정하려 들지 않는 이유 = 153 43 최고경영자로 태어나는 사람은 없다 = 155 44 최고경영자의 연봉이 너무 높다? = 158 45 너무 높은 급여가 오히려 낮은 성과를 이끈다 = 160 9장 일자리 경제학 46 사장이 임금 삭감에 반대하는 이유 = 171 47 최저임금제가 의미 있을까? = 173 48 최저임금제의 부작용 = 178 49 높은 실업률이 사회에 미치는 영향 = 180 50 유럽인이 미국인보다 게으른가? = 182 10장 여자 경제학 51 사회로 몰려드는 여성 인력 = 190 52 어쨌든 가사는 여성의 몫 = 193 53 여성의 월급이 남성보다 적은 이유 = 194 54 여성이 남성과의 협상에서 질 수밖에 없는 이유 = 196 55 남자와의 경쟁은 여자에게 쥐약이다 = 199 56 착한 여자 콤플렉스 부추기는 사회 = 202 11장 세계화의 논리 57 어떻게 시작되었을까? = 209 58 갑각류의 예를 통해서 본 세계화 = 211 59 비교우의 없는 무역 = 213 60 무역의 가장 큰 수혜자는 누구일까? = 215 61 세계적 차원의 경쟁이 도움이 되는 경우 = 216 12장 미국의 무역수지를 바라보는 두 개의 눈 62 별일 아니야, 경상수지적자의 옹호론 = 226 63 미국 대신 유럽이 대가를 지불한다 = 228 64 천체물리학을 경제학에 도입하다 = 230 13장 인간은 과연 경제적 동물일까? 65 신용카드 사업이 활황인 이유 = 245 66 경제학자가 유치원에 간다면? = 247 67 아이들은 믿을 수 없다? = 249 68 방치된 직원들이 일을 더 열심히 하는 이유 = 252 69 호모에코노미쿠스가 없는 거시경제학 = 255 14장 결론 및 경고 70 읽을 때 주의사항, 경제학자의 조언은 채색되어 있다 = 264 71 행운의 여신, 통계학 = 266 72 컨트롤 변수가 결과를 좌우한다 = 271 |
