목차정보
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서명 : (반드시 통과되는)마케팅 보고서 : 기업을 살리는 보고서의 모든 것! 저자의 글 : 마케팅은 실용학문이다 1. 왜 마케팅 보고서인가? 001 경영자가 외면하는 경영학 = 15 002 마케팅 보고서 왜 중요한가? = 17 003 마케팅 보고서 왜 잘 써야 하는가? = 20 004 어떻게 하면 마케팅 보고서를 잘 쓸 수 있을까? = 22 2. 훌륭한 마케터가 되기 위한 첫걸음 005 경영전략의 패러다임은 유행처럼 변한다 = 27 006 마케팅 개념의 변화를 이해하라 = 31 007 역기능과 양면성을 주목하라 = 34 008 고객니즈를 이해하고 발굴하라 = 37 009 경제지보다 일간지를 읽어라 = 40 010 메모는 마케팅 아이디어의 원천기술이다 = 42 011 CEO처럼 생각하고 행동하라 = 45 012 숲을 보는 눈과 문어발식 사고를 연습하라 = 48 013 길거리 마케팅의 원칙을 발견하라 = 51 014 자신만의 커뮤니케이션 기술을 개발하라 = 54 015 허풍쟁이가 되지 마라 = 57 016 자리가 사람을 만든다 = 60 017 리서치 산업을 이해하라 = 63 018 남의 보고서를 흠집 내지 말라 = 66 3. 몸매를 한껏 드러낸 보고서를 써라 019 기본적인 통계분석이 가능해야 한다 = 71 020 마케팅 보고서는 학위논문이 아니다 = 74 021 관념과 숫자의 세계를 조화시켜라 = 78 022 보고서의 권위를 높여라 = 82 023 보고서의 스토리라인을 구성하라 = 85 024 슬라이드 구성의 원칙을 준수하라 = 88 025 템플릿을 최대한 활용하라 = 90 026 차트는 단순하고 고급스럽게 만들어라 = 93 027 표를 최소한의 선으로 표현하라 = 98 028 보고서의 끝이 시작이 되어서는 안 된다 = 100 029 설문지 작성은 예술이다 = 103 030 2×2 매트릭스를 활용하라 = 106 4. 시장 속에 보고서의 답이 있다 031 거시환경 분석(PEST Analysis) = 113 032 교차영향력 분석(Cross Impact Analysis) = 115 033 산업구조 분석(5 forces model) = 119 034 경쟁자 분석 = 122 035 360도 레이더망 분석 = 127 036 시나리오 분석 = 129 037 시장잠재력 추정 = 134 038 사업 포트폴리오 분석: BCG매트릭스 = 137 039 사업 포트폴리오 분석: GE매트릭스 = 141 040 사업 포트폴리오 분석: 전략적 위치평가 = 145 041 SWOT 분석 = 150 042 성공적인 인터뷰 진행 방법 = 154 043 인터뷰 노트 작성 방법 = 156 044 경영전략 평가 = 158 045 내부역량 평가 = 160 046 가치사슬 분석 = 163 047 핵심역량 평가 = 166 048 피시본 다이어그램 = 169 049 제품수명주기 추정 = 171 5. 소비자 심리를 꿰뚫어 마케팅 전략을 세워라 050 마케팅전략 수립을 위한 Questions = 177 051 3C 분석의 종류 = 183 052 수요의 교차탄력성 = 185 053 브랜드 전환행렬 = 188 054 브랜드 충성도 = 190 055 시장점유율 추정 = 192 056 수요예측 기법 = 195 057 제품력ㆍ영업력 분석 = 198 058 시장지향적 조직 평가 = 200 059 PLC에 따른 시장조사 분류 = 202 060 제품군개발지수(CDI) = 204 061 브랜드개발지수(BDI) = 206 062 시장개발지수(MDI) = 208 063 미래지수(FI) = 210 064 소비자 분류 = 2213 065 소비자태도 측정 = 216 066 브랜드자산 진단 = 218 067 소비재 시장의 시장세분화 변수 = 221 068 산업재 시장의 시장세분화 변수 = 223 069 3C 관점의 세분시장 평가 = 226 070 마케팅 효과성 평가 = 230 071 마케팅 감사 = 232 6. 완벽한 마케팅믹스로 마무리하라 072 신제품 아이디어 평가 = 237 073 신제품 성공가능성 평가 = 240 074 제품 컨셉트 평가 = 242 075 구매의도 분석 = 245 076 다속성 태도모형 = 247 077 경쟁관계분석 = 250 078 중요도-만족도 분석 = 253 079 직접 중요도-간접 중요도 분석 = 255 080 3차원구조모형 = 257 081 편익구조 분석 = 260 082 제품속성 평가방법의 이해 = 263 083 3C 관점의 가격결정 방법 = 265 084 고객가치(Customer Value) 기반 가격결정 = 268 085 경쟁관계(Competition) 기반 가격결정 = 271 086 제품원가(Cost) 기반 가격결정 = 273 087 직접지각 가치평가방법 = 275 088 진단적 가치평가방법 = 277 089 가치 지도 = 279 090 가격-가치 지도 = 282 091 선호도-사용량 지도 = 285 092 수요의 가격탄력성 = 288 093 로열티 프로그램 매트릭스 = 291 094 브랜드 인지도 제고 = 293 095 광고목표의 종류 = 295 096 사전ㆍ사후 광고 효과성 평가 = 298 097 광고효과 추적조사 = 300 098 광고 메시지 전략 평가 = 302 099 커뮤니케이션 전략 매트릭스 = 304 100 프로모션 이벤트의 유형 = 306 101 마케팅믹스의 통합 = 308 |
