목차정보
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서명 : 브랜드 매니지먼트 목차 Ⅰ. 한국어판 저자 서문 = ⅷ Ⅱ. 번역자의 글 = ⅸ Ⅲ. 프롤로그 : 브랜딩은 로켓과학이 아니다 = xi Ⅳ. 이 책에 대하여 = xii Ⅴ. 감사의 글 = xvii PART 1 : 브랜드개론 제1장 브랜드 개요 개요 = 4 1-1. 브랜드란 무엇인가? = 4 1-2. 브랜드가 왜 필요한가? = 9 1-3. 모든것이 브랜드화 될 수 있는가? = 12 1-4. 강력한 브랜드의 사례 = 23 1-5. 브랜딩의 역사적 기원 = 28 1-6. 본서의 목적 = 35 요약 = 39 제2장 브랜드자산 개요 = 43 2-1. 브랜드자산의 개념 = 43 2-2. 고객에 기초한 브랜드자산 = 45 2-3. 브랜드자산의 원천 = 50 2-4. 브랜드자산의 이점 = 53 2-5. 고객에 기초한 브랜드자산의 체계 = 67 요약 = 81 PART 2 : 브랜드자산의 구축 제3장 브랜드 지식구조 개요 = 85 3-1. 브랜드인지 = 85 3-2. 브랜드이미지 = 91 3-3. 바람직한 브랜드지식구조 결정 = 108 요약 = 120 제4장 브랜드자산 구축을 위한 브랜드요소의 선택 개요 = 129 4-1. 브랜드요소의 선택기준 = 129 4-2. 브랜드요소의 선택 및 전술 = 132 4-3. 브랜드요소의 통합관리 = 165 요약 = 166 제5장 브랜드자산 구축을 위한 마케팅프로그램 설계 개요 = 178 5-1. 제품전략 = 178 5-2. 가격전략 = 183 5-3. 유통전략 = 193 5-4. 자체상표 = 203 요약 = 216 제6장 브랜드자산 구축을 위한 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 개요 = 220 6-1. 커뮤니케이션 정보처리 모델 = 221 6-2. 마케팅커뮤니케이션 방안 개관 = 223 6-3. 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC) 프로그램 개발 = 255 요약 = 263 제7장 브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드연상 레버리지 개요 = 269 7-1. 레버리지 과정의 개념화 = 270 7-2. 회사 = 272 7-3. 원산지 및 기타 지리적 영역 = 276 7-4. 유통채널 = 281 7-5. 공동브랜딩 = 282 7-6. 구성요소 브랜딩 = 285 7-7. 라이센싱 = 290 7-8. 유명인사 추천 = 294 7-9. 스포츠, 문화 기타 이벤트 = 298 7-10. 제3자의 평가자료 = 301 요약 = 301 PART 3 : 브랜드자산의 측정 제8장 브랜드자산 요소의 측정 개요 = 308 8-1. 정성조사 기법 = 311 8-2. 정량조사 기법 = 326 요약 = 339 제9장 브랜드자산의 성과 측정 개요 = 344 9-1. 비교 평가방법 = 344 9-2. 종합적인 평가방법 = 354 요약 = 367 제10장 브랜드자산 측정 시스템 개요 = 372 10-1. 브랜드감사의 실시 = 373 10-2. 브랜드 트래킹 조사의 설계 = 380 10-3. 브랜드자산 관리 시스템 만들기 = 388 요약 = 393 맺음말 = 395 PART 4 : 브랜드자산의 관리 제11장 브랜딩전략 개요 = 402 11-1. 브랜드-제품 매트릭스 = 402 11-2. 브랜드 위계구조 = 411 11-3. 브랜딩전략의 설계 = 431 요약 = 448 제12장 신제품 네이밍과 브랜드확장의 도입 개요 = 454 12-1. 신제품과 브랜드확장 = 454 12-2. 브랜드확장의 이점 = 458 12-3. 브랜드확장의 단점 = 466 12-4. 브랜드확장에 대한 소비자 평가의 이해 = 472 12-5. 브랜드확장의 연구 결과 = 475 12-6. 브랜드확장 기회의 평가 = 488 요약 = 496 제13장 장기적인 브랜드관리 개요 = 503 13-1. 브랜드강화 = 503 13-2. 브랜드 활성화 = 520 13-3. 브랜포트폴리오 조정 = 536 요약 = 547 제14장 지리적 경계, 문화 그리고 세분시장에 대한 브랜드관리 개요 = 553 14-1. 해외진출의 논리적 근거 = 553 14-2. 글로벌 마케팅 프로그램의 장점 = 555 14-3. 글로벌 마케팅 프로그램의 단점 = 557 14-4. 글로벌 브랜딩 의사결정 = 561 14-5. 글로벌 고객에 기초한 브랜드자산 구축 = 573 14-6. 서로 다른 세분시장에 대한 브랜드자산의 구축 = 584 요약 = 588 PART 5 : 적용 제15장 끝맺은 말 개요 = 596 15-1. 전략적 브랜드관리 지침 = 597 15-2. 무엇이 강력한 브랜드를 만드는가 = 603 15-3. 특수한 적용 = 604 15-4. 주요 브랜드자산 모델의 비교 = 621 요약 = 635 부록 A. Levi's Dockers : 서브브랜드 만들기 = A-1 부록 B. Intel사 : 핵심제품 구성요소의 브랜딩 = B-1 부록 C. California주 우유가공 협회 : 식료품 브랜딩 = C-1 부록 D. NIVEA : 브랜드포트폴리오 관리 = D-1 부록 E. NIKE : 글로벌브랜드 구축하기 = E-1 |