목차정보
서명 : 행동 경제학 : 경제를 움직이는 인간 심리의 모든 것 감수의 글 = 4 추천의 글 = 10 들어가는 말 = 15 제1장 경제학과 심리학의 만남 - 행동경제학의 탄생 경제적 인간ㆍ신과 같은 인물 = 25 합리적으로 판단할 수 있을까? = 26 합리적이며 이기적인 경제인 = 28 경제적 인간의 조건 = 29 경제적 인간 가설에 대한 옹호론 = 31 행동경제학이란? = 35 경제학과 심리학은 하나였다 = 37 재주꾼 허버트 사이먼 = 40 인지심리학의 탄생 = 42 행동경제학의 성립 = 43 실험경제학과의 차이 = 45 제2단계의 행동경제학 = 45 제2장 인간은 제한된 합리성으로 행동한다 - 합리적 결정의 어려움 몬티 홀(Monty Hall) 딜레마 = 49 확률 이해의 어려움 = 51 사람은 베이스 룰에 따를까? = 52 논리적 추론 = 54 미인투표 게임 = 56 최종제안 게임 = 58 게임 이론과 합리성 = 60 죄수의 딜레마 = 62 사람은 합리적인가? = 64 인간의 대단한 능력 = 64 제3장 휴리스틱과 바이어스 - '직감'의 기능 휴리스틱(heuristic)이란 무엇인가 = 69 이용가능성 휴리스틱(Availability Heuristic) = 70 이미지화 용이성(Ease of Imaginability) = 72 사후판단 편향(Hindsight bias) = 74 대표성 함정(representativeness heuritics) = 75 도박사의 오류(Gambler's Fallacy) = 77 평균으로의 회귀(Regression of the Mean, Regression Effect) = 78 기저율을 무시한 믿음(Neglect of base Rate) = 80 기준점 효과와 조정(Anchoring and Adjustment) = 81 전문가도 유혹당한다 = 84 신속하고 간결한 휴리스틱 = 86 공중 플라이볼을 위한 휴리스틱 = 88 2개의 정보처리 프로세스 = 90 직감이 힘이 된다 = 92 린다 문제 = 94 여러 가지 휴리스틱 = 95 로봇 프레임 문제 = 97 인간도 프레임 문제로 고뇌한다 = 99 제4장 프로스펙트 이론(1) 이론 - 리스크 상황 하에서의 판단 변화의 감각 = 105 가치함수 = 106 준거점(reference point) 의존성 = 107 민감도(敏感度) 체감성(遞減性) = 109 리스크에 대한 태도 = 110 손실회피성 = 113 가치함수의 수치 예 = 114 확률가중함수 = 116 확률가중함수의 예시 = 118 확실성 효과 = 122 리스크 성향의 4가지 패턴 = 124 편집 프로세스와 결합 프로세스 = 127 엘즈버그(Ellsberg) 패러독스 = 128 제5장 프로스펙트 이론(2) 응용 - '소유하고 있는 물건'에 구속됨 준거점 의존성ㆍ손실회피성과 무차별곡선 = 133 보유효과와 현상유지 바이어스 = 135 수취와 지불의 차 = 137 시장에서의 보유효과 = 142 현상유지 바이어스 = 143 공정(公正)을 둘러싸고 = 146 공정성이란 무엇인가 = 150 분배의 공정성(公正性) = 152 제6장 프레이밍(framing) 효과와 선호의 성향 - 선호는 변하기 십상이다 프레이밍 효과란 = 159 정책과 프레이밍 효과 = 163 초깃값 효과 = 165 화폐착각 = 168 심적 회계(mental accounting) = 173 매몰원가(sunk cost) 효과 = 177 쓸데없는 짓을 하지 말라 = 179 선호는 상황에 따라 변한다 = 181 중간대안(compromising alternative)이 선택된다 = 183 이유 있는 선택 = 184 스토리가 있으면 선택된다 = 186 선택대안은 많을수록 좋을까? = 187 만족화와 최대화 인간 = 189 제7장 근시안적인 마음 - 시간선호 다른 시점 간의 선택 = 193 이자율과 할인율 = 194 왜 미래의 이익을 할인할까? = 195 지수형(指數型) 할인 = 196 쌍곡형 할인 = 198 2가지 형식의 할인 = 200 할인율은 측정 가능한가? = 201 마이너스 할인율 = 204 '점점 좋아짐'을 선호한다 = 205 유사성에 의한 선택과 할인 = 206 시간에 관한 프레이밍 효과 = 209 역전되는 선호 = 210 시간해석이론 = 213 시간해석의 원인 = 216 희망과 실현가능성 = 217 현재지향 바이어스와 시간해석이론 = 218 건강과 할인률 = 220 다른 시점 간 선택의 어려움 = 221 Peak End 효과 = 221 냉수실험 = 223 금전적 이익의 평가 = 224 예측하기 어려운 장래의 선호 = 225 3개의 효용개념 = 226 만족을 최대화할 수 있을까? = 228 제8장 타인을 돌아보는 마음 - 사회적 선호 신뢰로 성립된 경제 = 235 공공재 게임 = 236 위태로운 협력관계 = 238 조건부 협력 = 239 처벌의 도입 = 240 처벌의 동기 = 241 제3자에 의한 처벌 = 244 처벌과 감정 = 245 강한 상호성(reciprocity) = 246 행동의 의도 = 247 '세상'이란 참조 그룹 = 250 평판 형성과 간접적인 상호성 = 252 인정을 베풀면 반드시 돌아온다 = 252 간접적인 상호성 게임과 공공재 게임 = 254 경제적 인간과 호혜적 인간의 상호작용 = 256 처벌의 역효과 = 258 처벌로 저하되는 윤리 = 261 최종제안 게임 = 263 제안과 거부의 동기 = 264 최종제안 게임과 의도 = 266 경쟁 하에서의 거래 = 268 문화로 달라지는 행동경향 = 269 경제학을 배우면 이기적이 된다? = 272 제9장 이성과 감정의 댄스 - 행동경제학의 최전선 1. 감정의 움직임 = 277 휴리스틱으로서의 감정 = 279 몰입(commitment) 수단으로서의 감정 = 282 피니스 게이지(Phineas Gage 전두엽 손상과 성격변화) = 286 전두엽 손상 환자 엘리엇 = 287 소마틱 마커(somatic marker) 가설 = 288 도박 과제 = 289 2. 신경경제학 = 291 뇌의 구조와 활동 = 292 신경경제학의 방법과 대상 = 294 뇌와 효용 = 295 이익의 기대도 쾌감 = 296 화폐도 효용을 초래한다 = 297 리스크와 모호성 = 297 다른 시점 간의 선택 = 299 협력, 처벌과 쾌감의 감정 = 299 옥시토신(oxytocin)과 신뢰 = 302 3. 진화의 힘 = 303 협력행동의 진화 = 305 생물학적 적응도(適應度)와 경제적 이익 = 306 혈연관계와 호혜성 = 307 문화적 진화 = 308 집단의 도태 = 309 문화의 변이(차이) 유지 = 311 규범의 내부화 = 312 사회적 감정 = 313 협력을 유지하는 천성적 능력 = 315 유전자와 문화는 공진화한다 = 318 결국 사람은 합리적인가? = 319 맺는 말 = 322 주요 참고문헌 = 324 |