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서명 : 할인점의 농산물구매 행태 분석과 전망 제1장 서론 1. 연구의 필요성 = 1 2. 선행연구 검토 = 2 3. 연구목적 = 6 4. 연구방법과 범위 = 7 5. 문제 제기 = 13 제2장 할인점 농산물시장구조의 이론적 고찰 - 'S-C-P Paradigm' 접근과 시사점 - 1. 할인점의 농산물 시장구조 = 15 2. 할인점의 농산물 구매시장 유형별 시장행위 특징 = 20 3. 농산물 구매시장의 시장성과이론 고찰 = 23 4. 이론적 시사점 = 25 제3장 할인점의 성장과 소비자의 할인점 선호 변화 1. 할인점의 성장 = 27 2. 소비자의 할인점 구매 선호변화 = 33 제4장 할인점의 농산물판매 1. 할인점의 매출과 농산물판매 = 36 2. 농산물 품목부류별, 속성별 판매 비중 = 38 3. 할인점의 농산물 판매마진율과 판매위험도 = 43 4. 할인점의 농산물 판매확대 전망 = 46 5. 할인점의 농산물 판촉과 가격할인 실태 = 49 제5장 할인점의 농산물 구매행태 1. 농산물 구입처 비중 = 53 2. 구입처에 대한 만족도 평가 = 60 3. 할인점의 소매전략에 따른 농산물 구매행태 = 71 4. 할인점의 브랜드전략과 산지 브랜드 평가 = 75 5. 농산물 직거래 확대와 수직적 통합 문제 = 78 제6장 산지 공급주체의 할인점 평가 1. 조사개요 = 80 2. 할인점 대상 거래실적 및 규모 확대 평가 = 82 3. 할인점 거래 시 수취가격과 판촉비 부담 = 84 제7장 요약 및 결론 1. 할인점에서 농산물의 기능과 위상 = 87 2. 할인점의 농산물 판매 및 구매전망 = 88 3. 문제 제기에 대한 평가 = 89 4. 농산물 유통에서 할인점의 중요도 평가 = 91 5. 할인점 구매에 대응한 산지의 역할 = 92 6. 연구의 한계 및 향후과제 = 94 부록 1: 유통산업발전법 시행령(1) = 96 부록 2: 유통산업발전법 시행령(2) = 98 부록 3: 할인점의 농산물구매담당자 대상 설문조사표 = 100 부록 4: 할인점/대형유통업체에 농산물을 공급하는 산지생산주체 대상 설문조사표 = 131 참고문헌 = 140 |
