목차정보
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서명 : (마음을 유혹하는) 경제의 심리학 chapter one 소비자는 누구인가? 01. 소비자는 누구인가? = 14 02. 안정이 최고인 시대 = 19 03. '반드시 사야할 이유'를 팔아라 = 28 04. 축제 기분에 휩싸인 무의식 쇼핑 = 35 05. 비교 심리를 이용하라 = 41 06. 원하는 대로 이끌어준다 = 45 07. 내 마음속의 '특별 회계' = 50 08. 판단 마비에 빠진 사람들 = 56 09. 시간이 관심이요, 소비다 = 62 10. 똑같은 재료라도 요리법을 달리하라 = 68 11. 어른에게는 '향수'를, 아이에게는 '소유'를 = 72 12. 이제는 '공간' 싸움이다 = 78 chapter two 숫자에 흔들리는 사람들 01. 데이터 뒤에 위험이 있다 = 84 02. 대박 상품 뒤에 숨어 있는 심리의 법칙 = 92 03. 쉽게 흔들리는 숫자의 객관성 = 101 04. 모두가 '뒤'라고 하면 '뒤'가 된다 = 108 05. 인터넷 세상의 게임 법칙 = 114 chapter three 인간 심리의 차이 01. 나의 상식이 세계에선 비상식 = 122 02. 외국 자본의 일본 공략법 = 129 03. 다른 문화의 바다에 헤엄쳐라 = 135 04. 지역마다 변신하는 소비자 = 141 05. 불황이 체질이 된 소비자들 = 146 chapter four 오산이 불러온 소비방정식 01. 이력을 알면 안심할 수 있다 = 154 02. 역설 소비의 의미 = 159 03. 변덕스런 대중의 심리 예측 = 165 04. 색다른 것에 빠져드는 사람들 = 171 05. 정보에 휘둘리는 사람들 = 177 chapter five 기업과 소비자의 심리 게임 01. '뜨는' 곳으로 몰려드는 기업들의 심리 = 188 02. 기업 내 문화를 재정비하라 = 196 03. 쇼핑 의욕을 부추긴다 = 202 04. 소비자를 유혹하는 마법의 세일링 = 208 05. 글로벌 시대의 합병 경영학 = 213 06. 집단이 초래하는 위기 = 217 |
