목차정보
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서명 : 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화 제1부. 커피의 재발견, 1987년까지 제1장. 상상, 꿈, 그리고 초라한 어린 시절 = 18 제2장. 원칙 외에는 모든 것을 바꿀 수 있다 = 33 제3장. 에스프레소의 로멘스를 발견하다 = 50 제4장. 행운이란, 계획의 결과 = 68 제5장. 부정적인 사람은 결코 위대한 기업을 세울 수 없다 = 82 제6장. 사람은 존경과 품위로, 기업은 가치관과 원칙으로 다룬다 = 100 제2부. 커피 경험의 재창조, 상장회사가 되기전, 1987∼1992년까지 제7장. 눈을 크게 뜨고 꿈을 펼쳐라 = 120 제8장. 당신을 사로잡는 것이라면 반드시 다른 사람도 매혹시킬 것이다 = 132 제9장. 직원은 기계의 부속품이 아니다 = 148 제10장. 100층짜리 건물은 먼저 튼튼한 기반이 필요하다 = 164 제11장. '예스맨'을 멀리하고 '아이디어맨'을 가까이하라 = 178 제12장. 독단성과 융통성의 사이에서 = 190 제3부. 기업가 정신의 재창출, 상장회사가 된 후, 1992∼1997년까지 제13장. 주가에 울고 웃지 말고 경영에만 집중하라 = 204 제14장. 기업을 계속 성장시키려면 자신부터 개혁하해야 한다 = 215 제15장. 직원의 작은 아이디어가 회사를 살린다 = 234 제16장. 완벽하게 보일지라도 다음 단계의 도약을 준비하라 = 245 제17장. 위기는 예고 없이 찾아온다 = 261 제18장. 일류 브랜드는 광고 회사가 만드는 것이 아니다 = 273 제19장. 2,000만 명의 새 고객을 위한것이라면 모험할 가치가 있다 = 290 제20장. 성장하면서도 작은 것에 세심할 수 있다 = 298 제21장. 기업은 어떻게 사회적 책임을 다할 수 있을까? = 318 제22장. 기업 성장과 개성을 맞바꾸지 말라 = 331 제23장. 무언가에 집중할 때 근시안이 되어서는 안 된다 = 343 제24장. 성공은 나누어 가질 때 가장 달콤하다 = 354 커피에 대해 = 359 저자 후기 = 369 번역을 마치고 = 371 |
