목차정보
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서명 : 보랏빛 소가 온다 : 광고는 죽었다 추천의 글 = 8 한국어판 저자 서문 = 11 충분치 않은 P = 15 새로운 P = 16 새로운 개념 정의 = 17 그 이전, 그 동안, 그리고 그 이후 = 19 조각 식빵의 성공 이유 = 21 혁명을 눈치챘는가? = 21 왜 퍼플 카우가 필요한가 = 25 TV-산업 복합체의 죽음 = 32 이전과 이후 = 40 비틀을 생각해 보라 = 40 무엇이 통하는가? = 42 나는 왜「월 스트리트 저널」만 보면 짜증이 날까 = 43 인지도가 다는 아니다 = 46 위험한 길이 안전한 길이다 = 47 사례 연구 : 올라갑니까? = 49 사례 연구 : 타이드는 무엇을 해야 하는가? = 51 진입하기 = 53 퍼져나가는 아이디어가 승리한다 = 58 커다란 오해 = 60 누가 귀를 기울이는가? = 62 속임수 쓰기 = 65 누가 관심이나 있데? = 67 모든 고객이 다 똑같지는 않다 = 69 큰 수의 법칙 = 71 사례 연구 : 칩 콘리 = 73 퍼플 카우의 문제점 = 75 리더를 따르라 = 83 사례 연구 : 에론 의자 = 86 예측, 이윤, 그리고 퍼플 카우 = 88 사례 연구 : 세계 최고의 빵집 = 92 매스 마케터는 측정하기를 싫어한다 = 94 사례 연구 : 로지텍 = 96 퍼플 카우의 세계에서 누가 승리하는가 = 97 사례 연구 : 새로운 종류의 키위 = 98 퍼플 카우 되기의 이점 = 100 사례 연구 : 이탈리아 정육점 = 103 월 스트리트와 퍼플 카우 = 104 '리마커블'의 반대말 = 105 병 속의 진주 = 107 패러디의 역설 = 109 일흔두 개의 펄 잼 앨범 = 112 사례 연구 : 큐래드 = 114 아무거나 하느니 그냥 앉아 있어라 = 116 사례 연구 : 미국우정공사 = 118 오타쿠를 찾아서 = 120 사례 연구 : 더치 보이가 어떻게 페인트 업계를 뒤흔들었는가 = 123 사례 연구 : 크리스피 크림 = 125 과정과 계획 = 127 슬로건의 힘 = 129 사례 연구 : 브롱스빌의 하겐다즈 = 131 사람들이 살 만한(그리고 얘기할 만한!) 것을 팔아라 = 132 타협의 문제점 = 135 사례 연구 : 모토롤라와 노키아 = 137 퍼플 카우의 마법의 순환 = 138 오늘날 마케터가 된다는 것의 의미 = 140 마케터가 아니다. 이제 우리는 디자이너다 = 143 하워드는 무엇을 알고 있는가? = 145 리마커블하기 위해서는 충격적이어야 하는가? = 150 사례 연구 : 맥도널드 프랑스 = 152 그러나 공장은 어떻게 하는가? = 153 값싼 것의 문제점 = 156 사례 연구 : 홀마크닷컴은 무엇을 해야 하는가? = 158 퍼플 카우가 일자리를 찾을 때 = 161 사례 연구 : 홍보 전문가 트레이시 = 163 사례 연구 : 로빈 워터스는 안다 = 165 사례 연구 : 너무나 유명해서, 아무도 그곳에 가지 않는다 = 166 열정의 문제인가? = 170 틀림없는 사실 = 173 브레인스토밍 = 178 소금은 지루하지 않다 : 퍼플 카우를 작동시키는 추가적인 여덟 가지 방법 = 202 오웰(Orwell)이라면 뭐라고 말할까? = 205 옮긴이의 글 = 206 |
